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喜来登（Sheraton）原为喜达屋（Starwood）酒店集团中最大的连锁旅馆品牌，2016年被万豪国际集团收购。自1963年来喜来登在全世界72个国家拥有450多家酒店的经营权。预计到2020年，该品牌的足迹有望扩展到90个国家。喜来登通过创新的客户体验、差异化设计、多渠道营销及对专注的服务来提升品牌价值。
近期，万豪国际集团宣布其旗下的酒店及度假村品牌将继续开启转型之旅，并公布了喜来登全新的品牌LOGO设计。 “标志的演变反映了我们对业主和客人激越的能量和坚定的承诺，这不仅仅是一个标志，这是喜来登对我们创新客户体验愿景的象征性陈述，”全球品牌营销副总裁Mara Hannula说。“这次重新设计的难点在于，这个新标志在保持旧标志的均衡性和认识度的同时，传递了现代化的外观和感觉，从而与重新设想的空间相匹配。”
新LOGO继续保留了其名称首字母“S”，但放弃了月桂树的设计元素。万豪国际在新闻稿中表示：喜来登LOGO的演变反映了我们正在为我们的客户和客人重新燃起的能量和坚定的承诺，使这个标志性品牌重新焕发活力。这不仅仅是LOGO的换新，更是喜来登对我们新客户体验愿景的象征性陈述。”
全新的LOGO提供了一个更加现代化的视觉外观，以匹配重新设想的空间和环境，同时也保持了喜来登品牌原有的强大公平性和认可度。
据悉，喜来登全新的LOGO将率先在今年晚些时候开业的凤凰城大酒店（美国亚利桑那州的首府和最大城市）启用，而从下个月开始，喜来登官方网站以及营销材料中将全面启用新LOGO。
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