文字logo设计的原则
2019-07-19
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  文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中,文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的好坏,直接影响其版面的视觉传达效果。因此,文字设计是增强视觉传达效果,提高作品的诉求力,赋予作版面审美价值的一种重要构成技术。

  在计算机普及的现代设计领域,文字的设计的工作很大一部分由计算机代替人脑完成了(很多平面设计软件中都有制作艺术汉字的引导,以及提供了数十上百种的现成字体)。但设计作品所面对的观众始终是人脑而不是电脑,因而,在一些需要涉及人的思维的方面电脑是始终不可替代人脑来完成的,例如创意、审美之类。


  文字logo设计的原则

  1.文字的可读性:

  文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息,要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果,给人以清晰的视觉印象。因此,设计中的文字应避免繁杂零乱,使人易认,易懂,切忌为了设计而设计,忘记了文字logo设计的根本目的是为了更好,更有效的传达作者的意图,表达设计的主题和构想意

  2.赋予文字个性:

  文字的设计要服从于作品的风格特征。文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离,更不能相冲突,否则,就会破坏文字的诉求效果。一般说来,文字的个性大约可以分为以下几种:

  (1)端庄秀丽。这一类字体优美清新,格调高雅,华丽高贵。

  (2)坚固挺拔。字体造型富于力度,简洁爽朗,现代感强,有很强的视觉冲击力。

  (3)深沉厚重。字体造型规整,具有重量感,庄严雄伟,不可动摇。

  (4)欢快轻盈。字体生动活泼,跳跃明快,节奏感和韵律感都很强,给人一种生机盎然的感受。

  (5)苍劲古朴。这类字体朴素无华,饱含古韵,能给人一种对逝去时光的回味体验。

  (6)新颖独特。字体的造型奇妙,不同一般,个性非常突出,给人的印象独特而新颖。

  3.在视觉上应给人以美感:

  在视觉传达的过程中,文字作为画面的形象要素之一,具有传达感情的功能,因而它必须具有视觉上的美感,能够给人以美的感受。字型设计良好,组合巧妙的文字能使人感到愉快,留下美好的印象,从而获得良好的心理反应。反之,则使人看后心里不愉快,视觉上难以产生美感,甚至会让观众拒而不看,这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。

  4.在设计上要富于创造性:

  根据作品主题的要求,突出文字logo设计的个性色彩,创造与众不同的独具特色的字体,给人以别开生面的视觉感受,有利于作者设计意图的表现。设计时,应从字的形态特征与组合上进行探求,不断修改,反复琢磨,这样才能创造出富有个性的文字,使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。

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