潮流是属于时尚界的，并不适用于LOGO和品牌logo设计
潮流就像风一样，说变就变，而你花那么多的时间和精力，让客户投入资金，当然不希望你的设计一夜之间就变得老土过时。对于一个LOGO来说，使用寿命长是十分重要的，公司的业务持续多久，它就要有多长的寿命。
当然，使用一段时间之后可以稍作改变，以增加新鲜感，但是其内在的基本理念应该原封不动。罗德岛州的Malcolm GrearDesigners公司为Vanderbilt设计的视觉标识整合了该大学历史悠久的两个相关符号：橡树叶（象征力量和坚定）和橡子（知识的果实）。这两个元素还反映出学校是一个活跃的树木园。
“在任何LOGO设计项目中，最难取悦的当属创造LOGO的设计师，”MalcolmGrear说，“因为设计必须让人容易记住，而且尽可能地持久，我从未想过要追随潮流、盲从时尚，而是希望自己设立标准。”
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