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一个超级品牌就是一个伟大的符号(logo)系统。品牌要么始于符号(logo),要么成为符号

2022-05-18
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建立品牌就是建立符号(logo)如果人类不曾发明品牌这个词,用符号(logo)”来表述,或许更准确些。我们要建立一个品牌,如果表述为我们要建立一个符号(logo设计)系统,对我们的工作会更具有指导性。

一个超级品牌就是一个伟大的符号(logo)统。品牌要么始于符号(logo),要么成为符号(logo),通常两者都是。如固安工业园区的品牌始于天安门这个符号(logo),也成为天安门正南50 公里的未来城市符号(logo)

如可口可乐的瓶子始于女人的身体曲线符号(logo),成为可口可乐的品牌符号(logo),随着可口可乐品牌的成功,更成为人类的文化符号(logo)。广告和品牌传播在理论上可纳入宣传的范畴,《不列颠百科全书》是这样定义宣传的:宣传是一种借助于符号(logo)(文字、手势、旗帜、纪念碑、音乐、服饰、徽章、发型、钞票图案、邮票,等等)以求操纵他人信仰、态度或行为的系统活动。


在此定义中,我们可看到,宣传是使用一个符号(logo)系统。就国家的宣传而言,这一符号(logo)系统包括文字、手势、旗帜、纪念碑、音乐、服饰、徽章、发型、钞票图案、邮票,等等。品牌,也是一套符号(logo)系统,它和国家符号(logo)系统没有本质区别。只是国家符号(logo)的功能是治国,品牌的功能是销售。国家用符号(logo)影响人们的信仰、态度和行为,品牌用符号(logo)影响消费者的看法、观念和消费行为。

有的人可能不同意广告、品牌属于宣传的范畴,觉得宣传这个词过时了。不过,正如企业管理的理论是始于军队的管理,品牌传播理论首先始于政治宣传,政治宣传的最高境界,还是战争动员。可以说,宣传的理论是广告理论的母体,找东西要从根上去找。

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