企业的商标问题不能粗心大意：近一段时间，“挖野菜”成为热梗，引发众议。媒体调查发现，“王宝钏”该商标已在广州一家科技公司注册，
商标注册抢注并在国际上分类为日化产品。此外，甘肃一家食品企业还注册了两家食品企业“王宝钏”商标，当前商标显示无效状态。
抢注“王宝钏”这个商标违法吗？历史名人商标注册有风险吗？中国《商标法》规定，不得作为商标使用和注册的八种情况，历史名人的姓名不在其中。也就是说，像王宝川这样的历史名人（包括历史上真实的人物和经典作品中的人物）可以申请商标注册或授权。商标授权后，商标所有人取得商标专用权，可以依法使用、许可、转让其生产、销售的商品或者提供的服务。当然，商标专用权是有时间限制的。中国《商标法》规定，注册商标的有效期为10年。10年后，如果你想继续使用该商标，你必须更新它。如果不更新，将由商标管理部门宣布无效。甘肃企业“王宝钏”由于未按规定续展，商标显示无效。
事实上，历史名人在现实中被注册为商标是很常见的。比如李白、王羲之、汉高祖、王阳明、曹操等。都是商标注册“香饽饽”。在国家知识产权局商标局官网搜索关键词“李白”显示检索出1258个商标，包括“李白醉爱”“李白洗鞋”“李白的诗”“李白爱肥肠”等待各种商标名称。有的已经注册，有的等待审查，有的被驳回。
一般来说，有两种情况下，历史名人的商标被拒绝。一是与以前的权利发生冲突，即其他人以前注册过类似商标。例如，深圳的一家烘焙公司已经申请注册“禽始皇”，指定用于牛肚、腊肉、肉罐头等第29类商品，但申请最终被驳回，理由是该商标和批准用于相同或类似商品“禽食蝗”商标，“禽始煌”商标构成近似商标。去年10月，华为申请“鲁班”商标被拒绝的原因是，它与其他人在同一类别中注册的商标相似甚至相同——目前，国内注册成功“鲁班”有2000多个商标。
另一种情况可能是违反“不良影响条款”。中国《商标法》第十条规定，对社会主义道德风尚有害或者有其他不利影响的，不得作为商标使用。这个条款叫做“不良影响条款”它是民法中公共秩序和良好习俗原则在《商标法》中的体现，是公共权力基于国家一般利益和社会一般道德标准拒绝商标注册的合法理由。例如，一家企业已经申请了注册“慈禧”该商标被指定用于非医疗营养液和其他商品，但商标管理部门认为，慈禧作为一个历史人物，在中国近代史上扮演了一个角色“不光彩”的角色，以“慈禧”作为商标，容易伤害民族感情，产生不良的社会影响，因此驳回其申请。
对于企业来说，了解《商标法》的相关规定以避免被拒绝是非常重要的，但更重要的是要明确商标的使用价值。商标不仅是企业的标志，而且具有巨大的商业价值。一个好的商标可以成为一个企业来创造财富“倍增器”。以历史名人为企业商标，可以迅速吸引消费者的注意力，扩大企业品牌的市场影响力。例如，指定用于油漆、木工机械和其他商品“鲁班”商标，指定用于棉线、棉布等商品的商标“黄道婆”商标与指定商品相辅相成，其含义为不同层次的消费者所接受。然而，注册商标对历史名人的不当使用可能会产生负面影响，甚至面临商业风险。例如，历史人物屈原的悲剧性人物设计几乎是定型的，因此适用商品的范围非常狭窄。如果会的话“屈原”作为糕点、饲料等品类的商标，消费者很难接受，企业品牌也很难有大的成就。
小商标是非常重要的。企业必须理性、谨慎地处理商标问题。他们不仅要保持法律法规的底线，不要考虑法律风险和合法性缺陷，还要注意社会道德原则，不要盲目追随潮流，纠正企业“三观”，按照法律法规进行市场竞争。
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