两个多月前,奇瑞捷图品牌正式发布新品牌Logo设计,由中文隶书设计“行”变种形成的图形Logo设计优雅灵活,汉字赋予品牌更生动的内涵。文化自信和认同也潜移默化地融入市场。比如早在2012年,汽车公司比亚迪就推出了其王朝系列的开山之作——电动车秦。十年来,王朝系列发生了几次变化“秦.唐.宋.元.汉”所有命名的车型都将篆体中文视为篆体中文Logo使用。
(由隶书“行”字变体捷途品牌Logo设计图源网络)
回到迭代更快的电子消费品手机,国产智能手机从无到有.现在枝繁叶茂,十多年来诞生了许多手机品牌,自然也有其相应的品牌Logo设计。然而,细数近年来发布的新机器,无一例外都使用英文字母Logo设计(注:拼音Logo设计)作为一个标志,隐约有这个意思。所以不禁想起鲁迅先生的文章,我们又失去了自信吗?
领导效应下的迎合而不是趋之若鹜同样的经济现象发生在消费电子领域,欧美品牌作为行业领导者也影响了国内市场,如苹果iPhone手机的成功给智能手机带来了跨越式的进步。毫无疑问,普通消费者在接受外国产品的同时,在产品上使用英语Logo设计成为高品质产品的记忆点,甚至产生积极的记忆点“刻板”印象。比如iPhone,即使在三四线城市的二级市场,一些老年人也会看到这个被咬的群体“苹果”,也会下意识地给出“价格贵但质量好”的评价。
(菠萝手机宣传语图源网)
重新关注手机品牌Logo在设计之上,有些朋友可能会有疑问。如果用英语,Logo设计是出于无奈之举,但是国产手机走出国门,有一定的国际市场音量后,能像比亚迪王朝系列一样使用汉字符号吗?答案不得而知,但国产手机品牌Logo设计去中文化不仅迎合市场,而且在美观简洁方面也有一定的精致。
(OPPOFindX5Pro背板Logo设计图源太平洋电脑网)
归根结底,中文Logo设计不是不够漂亮,而是不够简单。手机作为一种更前沿的消费电子产品,其气质与简单的中文字体不一致,简单的中文不够含蓄,艺术词太花哨。即使有合适的字体,当消费者看到手机背板后面的字体时“欧珀”.“维沃”等待文字,但失去了品牌记忆点。简化复杂性,最简单的英文字母最适合印在手机背板上,没有设计是最好的设计。就像人们会一步一步地记住一样OPPO和vivo,却对“欧珀”及“维沃”印象不多。
(索尼Xperia1III图源太平洋电脑网)
以索尼为例,公司原名为“东京通信工业有限公司”(日语音译:TokyoTsushinKogyo).(TokyoTelecommunicationsEngineeringCompany),显然,当它逐渐进入国际化时,冗长的名字确实阻碍了它的发展。直到最后,公司创始人盛田昭夫和井深翻遍了英文字典,决定使用拉丁语的根“Sonus”(声音).与古英文的“Sonny”或“Sonny-boy”(男孩)组合成“Sony”,意指“可爱顽皮的孩子从声音开始”。
(三星GalaxyS22Ultra图源太平洋电脑网)
无关中英文Logo设计,人们总是关注产品。好的产品,总会被记住。
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