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手机品牌Logo为什么设计都是英文的?

2022-11-02
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两个多月前,奇瑞捷图品牌正式发布新品牌Logo设计,由中文隶书设计“行”变种形成的图形Logo设计优雅灵活,汉字赋予品牌更生动的内涵。文化自信和认同也潜移默化地融入市场。比如早在2012年,汽车公司比亚迪就推出了其王朝系列的开山之作——电动车秦。十年来,王朝系列发生了几次变化“秦.唐.宋.元.汉”所有命名的车型都将篆体中文视为篆体中文Logo使用。

(由隶书“行”字变体捷途品牌Logo设计图源网络)

回到迭代更快的电子消费品手机,国产智能手机从无到有.现在枝繁叶茂,十多年来诞生了许多手机品牌,自然也有其相应的品牌Logo设计。然而,细数近年来发布的新机器,无一例外都使用英文字母Logo设计(注:拼音Logo设计)作为一个标志,隐约有这个意思。所以不禁想起鲁迅先生的文章,我们又失去了自信吗?

领导效应下的迎合而不是趋之若鹜
2014年底,远渡日本购买智能马桶盖成为当时热议的社会现象,“购买马桶盖事件”甚至被纳入两会讨论。“中国制造VS进口产品”舆论对轰下,马桶盖火了,消费者却糊涂了。
(人民日报评论“购买马桶盖事件”图源网络)
当时,中国卫浴市场上有许多优秀的品牌和产品,但面对混乱的行业混乱,消费者并不知道,也不欣赏。在日本智能马桶盖突然爆炸的影响下,国内品牌遭受了痛苦。这很容易理解,很长一段时间浴品牌很长一段时间.TOTO都走在行业前列,在日本的普及程度和国际影响力上堪称行业领头羊。
例如,引入领导效应的概念。领导者主要依靠道德信任和信用来发挥其领导作用。对于一个企业来说,产品是对声誉的最佳回应。
(苹果iPhone4S图源太平洋电脑网)

同样的经济现象发生在消费电子领域,欧美品牌作为行业领导者也影响了国内市场,如苹果iPhone手机的成功给智能手机带来了跨越式的进步。毫无疑问,普通消费者在接受外国产品的同时,在产品上使用英语Logo设计成为高品质产品的记忆点,甚至产生积极的记忆点“刻板”印象。比如iPhone,即使在三四线城市的二级市场,一些老年人也会看到这个被咬的群体“苹果”,也会下意识地给出“价格贵但质量好”的评价。

(菠萝手机宣传语图源网)
国产智能手机起步较晚,经历了一段时间的挣扎“山寨机”“杂牌机”时代,“美国有苹果,中国有菠萝”广告语言无疑是混乱时期的真实写照。一方面是英语。Logo欧美产品的设计,一方面是“牛鬼蛇神”当时没有山寨产品,当时也没有山寨产品“中国人不骗中国人”说法,中文Logo设计的“污名化”在行业乱象中逐渐坐实。
从这个角度来看,手机品牌使用英语Logo设计是合乎逻辑的,至少当时我看到和听到的是两种完全不同的东西。例如,我第一次听到它。“小米手机”.“红米手机”当时,它会被归类为山寨手机之流,但真的看到了“MI”字Logo在设计过程中,芥末似乎也散去了。
品牌Logo设计去中文化出于简约需求

重新关注手机品牌Logo在设计之上,有些朋友可能会有疑问。如果用英语,Logo设计是出于无奈之举,但是国产手机走出国门,有一定的国际市场音量后,能像比亚迪王朝系列一样使用汉字符号吗?答案不得而知,但国产手机品牌Logo设计去中文化不仅迎合市场,而且在美观简洁方面也有一定的精致。

(OPPOFindX5Pro背板Logo设计图源太平洋电脑网)
看看智能手机时代所有的国产手机,从来没有厂商会品牌中文Logo设计印在手机背板上,十几年前只有魅族印在手机面板上“魅族”篆体Logo设计,背板仍使用英文字母Logo设计。即使在我现在看来,面板上的设计。Logo设计不违和,但不可否认的是有没有违和,Logo设计影响不大,存则优雅,去也无妨。事实也是如此,“魅族”篆体Logo设计仅在M8.M9以及MX使用三代机型。当魅族。MX2携“诧寂”美学登台后,一切都很简单,手机上没有中文Logo设计。
(魅族MX上的篆体Logo设计图源太平洋电脑网)

归根结底,中文Logo设计不是不够漂亮,而是不够简单。手机作为一种更前沿的消费电子产品,其气质与简单的中文字体不一致,简单的中文不够含蓄,艺术词太花哨。即使有合适的字体,当消费者看到手机背板后面的字体时“欧珀”.“维沃”等待文字,但失去了品牌记忆点。简化复杂性,最简单的英文字母最适合印在手机背板上,没有设计是最好的设计。就像人们会一步一步地记住一样OPPO和vivo,却对“欧珀”及“维沃”印象不多。

(索尼Xperia1III图源太平洋电脑网)
不仅是国内品牌,韩国三星(Samsung),日本的索尼(SONY),包括相机品牌如佳能(Canon).尼康(Nikon)等等都是用英语Logo设计。值得一提的是,虽然国产手机不在产品上使用中文品牌,但Logo设计,但拼音字节作为Logo设计数不胜数,比如“HUAWEI”.“XIAOMI”.“MEIZU”等等。甚至以“HONOR”.“ONEPLUS”以英文命名的品牌,人们更能接受的是,“荣耀”.“一加”的叫法。
手机使用字母Logo设计旨在面向国际
英语作为世界上应用最广泛的语言,仍然是国际市场交流的通用语言,在这种背景下自然有其潜在的规则。

以索尼为例,公司原名为“东京通信工业有限公司”(日语音译:TokyoTsushinKogyo).(TokyoTelecommunicationsEngineeringCompany),显然,当它逐渐进入国际化时,冗长的名字确实阻碍了它的发展。直到最后,公司创始人盛田昭夫和井深翻遍了英文字典,决定使用拉丁语的根“Sonus”(声音).与古英文的“Sonny”或“Sonny-boy”(男孩)组合成“Sony”,意指“可爱顽皮的孩子从声音开始”。

(三星GalaxyS22Ultra图源太平洋电脑网)
索尼和三星是各自国内最受欢迎的电子工业巨头。后来出国的国内手机品牌在国际发展阶段不可避免地需要一个有足够记忆点的品牌Logo尽管如此,设计Logo设计甚至只是一个没有实际形象的品牌发音字母。
时代造就英雄,英雄也造就时代。曾经旨在打开国际市场的国产手机品牌的字母Logo设计在外人眼里可能不明所以,甚至不能顺利发音,但在如今枝繁叶茂的盛况下,比如海思“麒麟”和联发科“天玑”处理器,“鸿蒙”系统以及“澎湃”芯片等包含中国传统文化形象的汉语元素也被融入到手机及其衍生品中。
(华为官网图源网)
在混乱的山寨机时代,市场鱼龙混杂,iPhone专卖店前很难找到黄牛涨价的机会;如今,国内手机技术壁垒不断突破,市场份额逐年稳定。从过去开始,我们来谈谈。“机”对中国制造业的认可与消费观念的转变有关。当然,华为离不开它。.OPPO.vivo等待国内品牌做工业而不是投机。

无关中英文Logo设计,人们总是关注产品。好的产品,总会被记住。

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