在最近5年甚至更长的时间里，我们都在反复讨论一个词——品牌升级。因为对于中国本土品牌来说，它既是机遇又是一场关乎生死存亡的挑战。也可以说是企业面对消费升级的必然之举。消费者不再仅为产品消费，而是有生存型消费转向发展型消费，由产品消费转向服务消费，由规模化、标准化消费转向个性化、品质化消费。从市场营销的角度来说，买房市场先于卖方市场，就必然有一方加快脚步或是让位给更适合它的企业。或许品牌升级不一定是从标志设计，到产品渠道的变样。
但就标志设计的角度，时代在改变的同时，消费者在更新，对于美的时尚的变换，对于企业文化的理解也在改变，所以标志一成不变，并不一定代表一个企业的资历和老牌，跟随市场的步伐不断升级并沿袭之前设计的优点，才是能代表一个企业的与时俱进。
下面我们就来谈谈知名企业，联想集团是怎样对待自家标志升级这件事的。
众所周知，联想集团是1984年由中科院计算所投资20万元人民币，由柳传志等11名科技人员在传达室创办了联想，公司名称为：“中国科学院士院计算支柱研究所新技术发展公司”，成立之初更多的是针对电子表、旱冰鞋、电冰箱等设备的买卖。
1988年联想的业务逐步从贸易延伸到了生产，1990年三月，联想初步形成国际化的生产、销售格局，累计了产业发展、产品开发的经验。而联想第一个企业标识“Legend(传奇)”就是在当时确立的。使用周期：【1988年——2002年】
联想第一版“Legend(传奇)”LOGO，使用了19年。联想“千禧”电脑等产品都采用该标识，可以说见证了联想的初步探索之路，让更多的人知晓了该品牌。
而后，联想要国际化，迫切需要一个可以在世界上畅通无阻的、受人喜爱的英文品牌，Legend这个英文名称在很多国家已被注册。联想产品进入海外市场后，无法使用Legend标识进行销售及市场推广，故更换企业标识。
直到2002年4月28日，联想集团启用新标识，已使用了19年的英文标识“legend”被新的“lenovo”所取代，其中“le”取自原先的Legend，承继“传奇”之意;“novo”则代表创新，整个名称的寓意为“创新的联想”。使用周期:【2002年——2015年4月14日】
联想更换企业标识之后，迅速“进军”国际市场，发展品牌业务，如今联想无论是在PC产品还是移动市场，都取得了不错的销量。而联想更换产品标志，品牌知名度在国际市场得到一定的提升，得到更多的消费者认可。新LOGO抛弃了已沿用十二年的斜体设计，变成了正体。新logo是公司向互联网转型的一个表现，也更加国际化，更能体现联想的状态。
不少企业在不同的发展阶段，都更换过标识，而联想更换企业标识，面对进军海外市场的联想集团，更需要在品牌方面下足功夫。更新为时俱进的有时代感的标志设计，是每一个企业应对市场发展的重要措举措之一。
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