logo只是品牌广泛概念的一小部分。今天品牌包括许多领域，从室内设计到社交网络风格。尽管如此，大多数品牌战略的主要元素仍然是logo。
可以说，创造一个真正好的logo取决于三大支柱 - 强大的设计技巧，创造性的概念和称职的实施。建议涉及信息和分析的收集，公司logo设计的不同阶段，最后是在实践中使用完成的logo。
1.找出你的竞争对手是谁
在上个世纪80年代，苹果的出现标志着计算机行业的真正革命。 现在，Apple已成为全球领先品牌之一。 在开始制定未来logo的概念之前，充分花时间研究您的目标市场。检查并比较竞争公司的logo。在此类研究过程中，您可以发现该市场中品牌塑造的趋势和传统 - 典型的颜色，字体和视觉图形的方法。这将有助于您发挥受众已熟悉的视觉联想。然而，请记住，世界上最容易识别的标识正是因为他们的作者拒绝遵循这些趋势而选择了自己的方式。
2.要灵活
制定战略后，不要害怕纠正它。在创作过程中有一个额外的半步骤并非巧合。步骤2.5是战略开发和设计之间的中间步骤。可能存在两种相反的情况。一方面从理论上讲，一些在纸面上看起来很有希望的想法是不可行的。相反，在设计过程中突然出现的非标准视觉解决方案可以让您调整策略。
3.尊重品牌的历史
品牌重塑设法恢复他们曾经为公司带来消费者的温暖感受。柯达利用了这种技术。尽管应该谨慎对待复古趋势，但如果logo包含有价值的企业历史，那么忽略它就是愚蠢的。
4.logo只是一个要素
在2016年的视频中，品牌影响力评审团成员表示，logo只是品牌推广过程中的一小部分。人们通过大量的联系点与品牌互动，logo并不总是第一点。在开发图形时请记住这一点。尝试设计一个多功能和灵活的设计。
注意logo如何与其他品牌元素相结合，从包装到与目标受众的沟通方式。字体选择是非常重要的一步。世界上大多数最知名的品牌都有文字标识，主要通过字体与观众互动。
5.仔细选择
作为大规模品牌重塑的一部分，谷歌放弃了服务它16年的字体。 2015年的在线巨头选择了更简洁和现代的无衬线字体。近年来，在追求极简主义的背景下，无衬线字体在logo设计中变得普遍。
一个例子是万事达卡和伦敦艺术大学的品牌重塑。但是不要让趋势驱动你：一个衬线字体可能是你的项目的完美之选，特别是如果你想创造一个时尚，豪华或传统和专业的外观。花点时间仔细权衡利弊。
6.试验字体
由于专门设计的字体，公司文件夹logo上的文字自然的“融合”到设计中。如果你选择了现有的字体(例如像Helvetica这样的流行字体)，那么你必须通过图像，调色板，风格等来表达品牌个性。将标准字体应用于文本logo时，能够使用跟踪(文本密度)和字距调整(字符对之间的间距)非常重要。
文本的低密度使logo具有复杂，权威的外观，并且字母的接近使得可以将它们组合成独立的图像。尝试使用所选字体，您可以使用平滑字母之间的过渡，或添加表征您品牌的独特细节。例如，您可以以相同的角度剪切字母末端的折弯，以使品牌更具表现力和专业外观。
7.考虑使用独特的手写字体
一百多年来，可口可乐公司对其传奇logo没有进行过一次大的改动，证明该剧本可以经得起严峻的时间考验。有时没有一种标准字体适合，手写字体看起来很完美。这种视觉形象最引人注目的例子是可口可乐的标志。
竞争对手百事可乐不同，百事可乐至少对其视觉形象进行了至少7次修改，自19世纪末以来，可口可乐几乎没有改变其标识。如果可口可乐放弃了其专有字体而采用严格的无衬线字体，这将引起真正的愤怒风暴。通过选择真正独特的个性化手写字体，您将创建一个强大的，可识别的品牌，多年来将保持其相关性。
8.用随机字母组合进行实验
字母组合不仅用于婚礼请柬。通过正确的方法，公司的首字母可以形成一个简洁，但同时有趣的标志。两个时装公司的标志就是很好的例子，香奈儿品牌的交错字母C和S以及出现在Yves Sen Loran首字母中的美元符号。联邦快递标识经常在的标识列表中名列前茅，这一切都归功于巧妙隐藏的箭头。
有时即使是简单的字体，您也可以找到有趣的“随机”组合，为您的标志提供新的解释。FedEx logo。字母“e”和“x”之间的箭头立即将不起眼的文字标志变成真正的设计杰作。在您的品牌名称中应用不同的字体，查找有趣的细节和组合，也许幸运的你会有新的发现。
9.使用字体作为品牌的基础
如果您的预算允许，您可以从专业设计工作室(例如，Dalton Maag或Fontsmith)订购专为公司创建的完整字体系列。因此字体将成为品牌的核心元素。即使没有公司名称，也很容易识别出许多流行品牌。有些品牌与特定的几何图形创造了一种强烈的，几乎潜意识的联系。
10.回归基础
虽然还是学生，Carolyn Davidson只收到35美元为耐克公司设计了logo。这个令人惊讶的简单符号，可以用笔的几个动作记下来，已成为世界上最知名的logo之一。所有专业设计师遵循的第一条黄金法则是简单。
仔细考虑您未来的logo概念，但不要过度。不要仅仅为了美学效果而使logo复杂化。logo应易于识别且易于扩展。想想它在网站的页脚和建筑物的外立面上是否看起来同样好看?您的logo是否仍然可识别?它最具特色的是什么?换句话说，logo越简单越好。
