公司logo设计与品牌设计的关系
2019-08-02
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  经常会有设计师朋友问我,如何理解LOGO与品牌的关系及其对 品牌的作用?为了方便大家理解,这里我拿人的形象进行类比。如果 把一个品牌看作是一个人,那么LOGO就像这个人的脸,因为人们一 般是通过脸来认识一个人的,就像身份证,只需一张脸就可以辨别出 这个人。而品牌有了一个LOGO ,大家就会对这个品牌产生一个起初 的印象,即知道这个品牌叫什么名字,大概会是什么感受。

公司logo设计

  接着深入下去,人的四肢和躯干就像是品牌LOGO在不同场景的 延展,可以通过四肢和身躯进一步了解这个人的高矮胖瘦、习惯性动 作等。

  而最后的品牌精神和内涵的植入就像是一个人的气质和谈吐,知 道了这些才可以说是对一个人(品牌)了解,包括这个人的经历和发 生在他身上故事。

  这种类比的方式似乎将品牌的不同级别进行了很好的解释。初次 与人交往时,可以用人脸去获得一个人的第一印象,但是要想深入了 解这个人,就需要通过他的整体外貌、谈吐、肢体语言和气质等。

公司logo设计

  品牌与人的关系模型

  如果只有"脸〃非常漂亮,但是"身形〃和"谈吐〃都有问题, 那么是无法完整地去塑造一个成熟的品牌的,可如果没有这张漂亮的 〃脸'就需要在前期花很长的时间去了解其〃内在",时间成本是很 大的。所以"脸"可以使消费者进入对产品"关注〃的阶段,但是要 进入"感兴趣"的阶段,就需要消费者对产品更为深入的认知和鉴 定,这就是为什么越是大的企业越需要一个更加全面的品牌设计,而不仅仅是设计一张脸(logo)。

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