标志logo设计如何选择色彩搭配
2019-08-05
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  标志Logo设计的色彩搭配的成功与否,给人们的视觉形象特别重要,它可以表达出设计的意图,让人们能识别和记忆,在设计的时候,造型做的特别完美,用颜色表达它的含义。

  一、标准色:

  标志标准色,指企业为塑造独特的企业形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统,运用在所有的视觉传达设计的媒体上,通过色彩特有的知觉刺激与心理反应,以表达企业的经营理念和产品服务的特质。

  一般公司视觉形象系统,如广告、宣传中常用的店招、商标、徽章、吉祥物标识等需要高度一致的视觉形象,包括图案、文字、颜色等。因此标志设计需要准确地表达颜色,这就是标识标准色的含义。

  白色

  白色在色彩心理学中象征着纯净,给人一种完美、简约、无瑕的感觉,一般与其他颜色搭配,所以选择合适的另一半非常重要。

  红色

  红色是一种能够唤起激烈情绪的强烈的颜色,可以吸引或加强人们的关注度。许多餐厅都会打上红色的灯来满足食客进食的欲望。同时红色也代表着驱动和能量。

  灰色

  灰色作为中性色,一是看上去会比较偏冷,二是能与其他颜色很好的协调。从某种意义上来说灰色比较接近与黑色:它即展示着权威又不显得强硬。那些实力强大但不过与声张的企业通常会使用灰色。

  黄色

  黄色是一种炫目的颜色,通常用作吸引人们的注意。黄色会给人一种快乐、童真的感觉,应用在玩具、家庭聚餐等面向家庭的服务的logo上再适合不过了。

标志logo设计

  二、标志的色彩搭配

  标志Logo设计的色彩搭配,跟其它广告设计、包装设计、DM单设计等的色彩搭配有点不同,它的色彩搭配是比较单一的,不会存在很多种色彩的同时出现,单也有共性,基本的色彩搭配理论是相同的,主要的色彩搭配有同色搭配、类似色搭配、对比色搭配。

  三、色彩搭配原则

  标志的色彩设计是通过不同色彩的有机组合,形成成一种视觉形象,给人以感情、情绪的感染,从而吸引消费者注意力,引起感情共鸣。所以标志图形的色彩配置应根据品牌定位、产品特点、受众人群等因素,应着重考虑到各种色彩的色相、明度、纯度之间的关系。只有把握住色彩的特性,并恰当地运用,色彩元素才能发挥其在标志设计中的功效。

  1.深色和浅色搭配,如黑与白、深与浅、深绿与浅灰都可以搭配使用。

  2.相似色搭配,如黄与绿、红与紫、红与橙、橙与黄。

  3.同类色搭配,如浅黄与深黄、黑色与灰色的搭配。

  4.冷色与暖色的搭配,冷暖色的关系是依靠对比,由人的自然生活经验而产生,搭配起来也很有特色。

  四、单色:

  标志颜色的选用上要求用色简洁。很多情况下设计师会使用一种色彩来统一图形,这种标志被称为单色标志。单色标志具有轮廓清晰、色彩饱和、明确有力、适用性广、易于推广的优势。所以很多公司都使用这类标志,例如联通标志、中国农业银行标志等。与单色标志对应的就是多色标志。

  多色标志具有个性、时尚、鲜明、有活力、视觉效果好的特点。多色标志的色彩一般情况下用色不超过三种,用色太多会给人一种零乱、难识的感觉,使得标志起不到辨识的作用。多色标志设计的关键在于色彩搭配,优秀的色彩搭配可以让人看后瞬间产生非同一般的视觉冲击。

标志logo设计

  五、多色:

  ①三原色搭配,例如广东卫视、贵州卫视等。三原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目,艺术效果和传播效果显著;但是因为这种搭配较为固定,过于死板,所以现在使用三原色的标志变得较少。

  ②近似色搭配即搭配的色彩在色相、明度、纯度三属性上保持其一个属性不变,其他属性作规律性的变化,形成和谐的视觉效果。例如选择一种颜色,通过色彩明度变化达到色彩配置,如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配,形成由浅入深的过渡色视觉,能表达出动态感,例如山东卫视、湖南卫视、凤凰卫视等。

  ③补色搭配即互补色搭配形成对比,产生强烈的视觉冲击。这种色彩配置,对比鲜明,图形格外醒目鲜艳、层次清楚,既能给人以强烈的视觉冲击效果,让人深刻印象,又容易记忆。能给人以很强的视觉冲击效果。

  标志logo设计色彩搭配特别重要,希望上面的搭配方法可以帮助大家。

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