标志logo设计为何要用几何图形做
2019-08-11
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  标志logo是一种大众的传播符号,它以简洁,易识别的形式表达一定的含义,从而使人们借助自己的思维联想的能力,传达一些特定的信息、意义以及想要表达的思想内容,标志既是一种图形符号,同时又是一种语言,它具有图形符号的语言特征。

  标志是区分事物特征的标记,传达着受众群体对它的认识。标志设计作为一种成熟的特殊符号,成功的运用于各种行业,成为其信息传播符号。在传递的过程中简单几何图形具有简洁明了,鲜明夺目的特点。本文以简单几何图形为主要研究对象,通过对标志的了解,与简单几何图形在标志logo设计中的运用和注意事项以及对未来的展望,贯穿全文始末,突出简单几何图形在标志设计中的运用。

  几何图形一般都是由直线或者曲线构成,是一种有规律的图形。现代标志logo设计离不开几何图形的运用,在标志设计中几何图形有多种表现形式并具有情感性,通过分析几何图形在标志设计中的应用表现和所表达的情感语言,能够为标志logo设计提供方法和创意导向,同时有利于清晰、准确地传递标志所要表达的内涵。

标志logo设计

  一、几何表现形式特点:

  1、具象图形:

  具象图形的表现形式有多种,其中包括人体造型的图形、动物造型的图形、植物造型的图形、器物造型的图形以及自然造型的图形,这些都是直观的视觉符号,它能简单、直观、清晰准确的传达企业的属于,以及所包含的意义,在标志设计中运用具象的图像作为企业的Logo,不仅可以直观的表现企业的属性,而且还可以更准备的把企业的性质表达出来。 推荐阅读:优秀标志Logo设计!“物形”的运用

  2、抽象图形:

  抽象图形就是比较侧重于一些理性的几何图形,具体的形态以点、线、面、体等几何形式表达事物本质的特征的视觉形态,更直观的表现自己所蕴含的含义以及所要体现的强烈的视觉冲击,易识别、易记忆、易体现公司的企业文化等作用。

  3、文字图形:

  文字图形就是把一个文字通过变型,形成的企业标志,它与图像标志相比而言,在形象上会稍差一点,但是在语言的表达能力上确得到了大大的提高,它可以使好多企业以及活动的名称直接的视觉化。

  二、几何图形在标志中的表现:

  几何图形有多边形、圆形、弧形等;多边形是由多条线段合围而成的图形,如四边形、五边形等;圆形包含正圆、椭圆等;弧形包含扇形、弓形、半圆形等。

  ①形象化的单体几何形。

  形象化的单体几何形,是指标志图形在设计中根据设计主题和设计语言的情感需要,将标志外形处理成单体几何形,如圆形、三角形、方形等。形象化的单体几何形体现了几何形的艺术美感,并让消费者快速建立心理认知,实现信息传递的有效性。

  ②单体几何形重复构成。

  重复构成是指同一个单体几何形在标志设计中的重复排列。重复构成的几何形有单体几何形的情感性,根据排列组合方式不同,情感性更加丰富和多维。单体重复构成的标志图形要考虑平面构成中的“骨骼”,如重复、渐变、放射等构成方式。此外,在选择几何形时,尽量选择简洁的几何图形,以突出简洁的特征。

  ③单体几何形分解重构。

  分解重构是指将原有的几何单体根据设计的需要进行分割处理。例如,用一定宽度或角度的线型把单体几何形进行分解,再将分解后的局部图形,运用设计法则将其重新组合构成,体现韵律感、节奏感。单体几何形分解重构在视觉上打破传统,具有新颖的视觉感受。基本的分解方式有错位法、分离法、翻转法、旋转法等。单体几何形分解重构要考虑标志图形中虚空间的图形形态。

  ④不同几何形的组合构成。

  不同几何形的组合构成是指在标志图形构成中,包括两种或两种以上的单体几何形,并将单体几何形按照某种组织方式排列构成具有一定规律的、完整统一的标志图形形象。不同几何形的组合构成要考虑设计要素间的均衡、对比、协调和统一。

标志logo设计

  三、几何图形在标志中的情感语言:

  1、圆形:

  在标志设计中,有的标志是由图形围合成一个单体圆的造型,有的标志是由实心圆、点、圆环作为基础要素设计而成。圆形让人感觉亲切、温暖,具圆润、和谐、统一的情感性。椭圆形蕴含着柔和、流动、舒适、优雅等情感性。丰田汽车的标志外形是一个椭圆,代表地球,中间由两个椭圆垂直组合成一个T字,是丰田(TOYOTA)的首字母,暗含着丰田汽车给使用者带来的舒适性和优雅的感受。

  2、方形:

  方形在标志设计中的应用表现可分为多种,有的以方形作为基础要素,进行叠加、旋转等构成,有的是由标志图形围合成方形。方形给人的感觉是刚硬、棱角分明,具有稳固、安全、平等、诚信的情感性。例如,万科的标志是由四个“V”旋转围合而成,外轮廓是正方形,四个“V”相互呼应、循环往复,体现万科人积极承担社会责任和可持续发展的理念。

  3、三角形:

  三角形让人感觉尖锐、矛盾和具有方向性:正三角形具有稳定、尖锐、激进、均衡和力量等情感性;倒三角形具有不稳定和运动感、冲突和紧张的情感性。

  标志logo作为一种信息传递的视觉符号,要求简洁明了、形式感美、易于识别。标志可以简单来说就是一个简单的图形向大家展示该企业的品牌,最终的目的是通过简单的几何的图形,形象的把想要表示的含义和所蕴藏的文化底蕴,通过几何图形简单形象的表示出来,并且还有鲜明夺目的形式与意义。

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