1、 独特性：
令人牢记的标志都是独特的，这就需要在进行设计时，根据产品的理念和风格，通过专业且精心的设计，来设计出独特的标志。这样才能够保障在应用的过程中能够达到更好的宣传效果，让人们牢记。
2、简单：
过于复杂的标志logo设计会产生沟通的障碍，所以在标志中不要显得于过拥挤：如果将绿地、旗子、线路、高尔夫球手、岛形元素、边界、圆环、弧形字体集合在一个标志中，成了一个大杂烩，其实，你只需要少数一些元素就可以设计一个视觉效果更强烈的标志。
3、注目：
注目是标志所应达到的视觉效果。要求标志在各种不同的环境条件中，都能有较强的视觉效果。
4、 简约性：
纵观市面上知名产品的标志，大多简约好记。我们能够了解到，简约的标志更容易传播和记忆。因此，在进行标志logo设计时，一定要避开繁琐的组合，可以通过图案变形、与文字搭配等多种途径来设计标志，使得它较为简约，以更好的被人们记住和传播。
5、必须醒目：
细线条作为版面设计时可以产生良好的效果，但在标志上使用，就显得很虚弱，因为：1、观看起来不清晰; 2、过于细的线条在各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现。
6、通俗：
通俗是使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。对商标设计应追求名称响亮、动听、顺口;造型简洁、明晰、易于识别的效果。使商标无论从听觉和视觉，都具有通俗、易记的个性特征。如：“永久”自行车、“扬子”集团、“方正”集团等标志，都具有较广泛的公众审美基础，是将通俗性与独特性相结合的成功范例。
7、 完美搭配：
在标志中，图案和品牌名字、标语等要完美的搭配。品牌名字可以根据具体情况选择中文或英文，同时对于文字的颜色、字体、大小等也有相应的要求。一定要做到所使用的文字能够很好的与图案进行搭配，保障最终达到好的效果。
8、必须能适应各种尺寸：
很多设计师经常没有注意到这一点，他们在设计标志时将标志放得很大来做，看起好很美，但不要忘记，你的标志还要应用在很多小东西上。要记住：你的标志无论是应用在户外广告牌还是应用在名片上，都一样要表现良好。如果一个标志里面有太多细节，当标志缩小时，里面的元素将会显得模糊不清(留意上图左边的标志)，好的标志应该象右边所示，更少的细节使标志在尺寸较小时仍然具有良好的表现能力
9、通用：
通用是指标志应具有较为广泛的适应性。标志对通用性的要求，是由标志的功能和需要在不同的载体和环境中展示、宣传标志的特点决定的。标志的通用性分为三个方面。
1、保证标志在各种环境中的有效识别性。
2、保证标志在各种载体使用中的适用性和谐性。
3、保证标志易于制作和延展使用。
10、 符合品牌调性：
在标志logo设计过程中，无论是颜色、形状、文字等都要与品牌调性相一致。一般为了引起受众的注意，会选择一些亮眼的颜色，可在具体操作过程中要根据具体的情况来最终确定，以达到的效果为目的。
11、必须能准确传达业务特征：
这听起来好象老生常谈，但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候，他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后。对于一家航空公司来说，右边的标志更能准确传达公司的业务特征。左边的标志虽然有趣，但不难准确传达航空公司的业务特征。
12、文化：
文化性是商标、标志本身的固有属性。商标、标志中的文化性，是通过商标、标志显现民族传统 、时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神信息。在具体的商标、标志形象中，所显现出的这些文化属性，又是由标志设计师自觉或不自觉的以自己对事物的理解和构思，自然而然的融合于商标、标志的内容与形式之中的。因此，也可以将商标、标志中的文化性，看作是具体商标、标志的设计风格，或设计品味的特征。
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