如何提高标志logo设计的能力
2019-08-21
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  从古代记号的标注,到今天通过精练、简洁的图形传达一定含义的传播符号,这些逐步完善的创造性表明,标志是一种创造性的符号,向人们展示特定的含义,并且通过这种典型性的符号特征,向外界传递特定的信息。

  基于这种强烈的视觉语言特征,使得标志logo作为一种图形传播符号,在世界范围内能够被人们快速的理解和接受,并理所当然地成为国际化的视觉语言。既然标志具有很强烈的传播性,那么怎么才能设计出来一个好的标志logo呢?

  如果我们看到一个不错的标志就模仿着做一个,说明我们没有掌握标志整体的设计思路及方法,那么我们的设计能力将提高的很慢。我们必须有针对性的训练,在掌握标志logo设计整体的思维框架下,来有目的的锻炼自己的设计能力。

  一、标志图形的确立:

  市场调查及品牌构思、定位与策划能力是我们在设计标志的过程中最首要的,寻找到客户要通过标志传达给消费者的信息。标志是传递信息的符号,失去了这一点标志就失去了存在的价值。

  一个标志不光要传达“我是谁”,还有传达出“我是做什么的”,现在为了品牌竞争,标志还需要传达“做的怎么样”。这个“怎么样”就是品牌的定位,是品牌的差异化概念。例如:在洗发水品牌里,飘柔的品牌定位信息概念是“柔顺”,潘婷的就是“滋养”。海飞丝的就是“去屑”,我们标志设计的第一步最难就是找这个差异化

  找到了差异化就是对产品或企业有了一个准确的定位,找准了定位的点,就从这个点开始进行发散思维。并画出相应的图形,在图形之间找到相互巧妙结合的点,进行标志图形的创作、概况与简化,确立图形标志logo。我们是否将标志logo设计当做是在传达一个信息,如果是在传达一个信息,那就要考虑表述的方法,上来就直接根据名称或大写字母寻找符号的人,就少了很多思路。

  发散思维能力需要设计师经常锻炼,保存很好的思维发散水平。很多人发散几步就发散不下去了,一是练得少,另一个原因是,对事物和符号的分析能力不够,由一个事物联系到另一个事物时,如果想不下去,就分析其属性,物理的。结构的,社会的,把自己了解的每个方面的性质都分析一下,就可以根据这些性质联系到相同性质的符号。

标志logo设计

  二、标志色彩的选择与确立 :

  由于现代社会人们的生活节奏大大加快,各种大众传媒的迅速发展,使得现代人每天都能接触到大量企业标志或商品商标标记。这就要求标志logo要同信号一样,具有高度的识辨性,使公众在众多标志中能够把注意力集中在某一标志logo中,在最短的时间里对某一标志logo留下深刻印象。因此,如果说包装色彩是在营销第一线接触、吸引公众的因素,那么标志色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩识别因素。

  在标志logo设计中采用标准色、不但能够起到吸引消费者注意力的作用,而且还可以增强公众的记忆力,从而使消费者对该标志留下深刻的个性印象,并进一步熟悉记忆,引发联想,产生感情定势,建立消费信心。

  人们获得信息的重要来源是视觉,那么色彩又是刺激视觉的重要因素,因此标志色彩的选择是最重要的、也是最难的。一直穿梭在平面设计之间,我也通常也在色彩的搭配中犯难,根据自己的设计经验即对于色彩的搭配既需要感性的认识:也需要理性的、系统的色彩理论知识的学习:同时更少不了设计的经验,在实战中不断运用色彩知识并给予总结。

  绘画领域的艺术先驱们对色彩感觉搭配的尝试,给了设计师利用色彩表达感情的经验,品牌形象系统里整套的品牌色彩战略,都基于色彩配色体系的使用。品牌的视觉形象设计,是传达信息,但是,我们通过品牌形象传达品牌定位信息概念之后,需要消费者产生一种对品牌的依赖,以不断促进消费,这就要依赖情感,让消费者产生 -- 品牌情感:不同的色彩具有不同的情感,这是艺术先驱们留给我们的宝贵财富。

  首先是色相给人留下的感觉比如:红色代表热情、奔放、喜悦、庆典,黑色代表严肃、夜晚、稳重、神秘、静寂,黄色代表高贵、富有,白色代表纯洁、简单、神圣、清爽,蓝色代表智慧、天空、清爽,绿色代表生命、生机、青春、和平、庄重,紫色代表神秘、浪漫、爱情等等。每种色彩组合都会形成一种特定的“调子”,每种调子会给人们不同的情感,这里的每种调子(色彩感觉)都由不同明度、色相、及饱和度的色彩按面积比例组合而成。

  品牌色彩主要就是为了促成品牌情感。在商品世界中,标志色彩的神奇力量我们到处都能感受到。如可口可乐的商标为字母图型,呈红底白字,并根据环境变化和不一同媒体的要求,选用白底红字。

  三、标志创意表现手法:

  标志logo是企业形象的重要组成部分,是品牌的核心是企业的无形资产。一个小小的标志要通过简练、概括、完美的图形进行表现,同时还要能够体现出企业的经营理念和精神文化,难度比其它任何图形艺术设计都要大得多。这就需要运用智慧、善加处理,富有创造力的表现方法能使标志更具现代化和时代性。

  标志的创意表现手法主要有:点构成、线构成、面构成、立体化、共线、共形、透叠、遮叠、装饰、省略、反转、旋转、断置、发射、视幻、变异、曲带、波折、手绘等多种表现手法;标志logo设计创意的方法很多,但都质在打破视觉的常规,创造新的视觉诉求点,通常一个标志会运用两种或两种以上的手法,希望通过训练掌握这些方法,可以带给你无穷的创造力和设计的灵感。

标志logo设计

  四、标志形式美感的把握 :

  对于一个标志,如果我们已经决定采用哪些视觉符号表达,并且组织出了标志符号的结构,那剩下的就是调整并凸显出这些标志符号的形式美感。形式美感,包括很多方面,形状的、色彩的、质感的、体积的、空间的、运动的等等。标志设计的关键就是调整图形形状形态,如何将图形的形式美感充分的表现出来,就是一个对形式美感认识及把握能力逐步加深的过程。

  ①变化统一,变化统一是形式美总的法则,这也是所有艺术设计形式遵循的法则。

  没有统一,就会杂乱无章,达不到纯熟的境界。统一感给人的心理感受是稳定,秩序,可控的,统一到极致就会单板、冰冷、无趣。没有变化就没有创新和发展;过于变化就会使人心理就凌乱、无着落、心跳加快、慌张、甚至疯掉。

  我们需要不断的调节,统一就要变化来调节,变化需要统一来稳定,这需要一个合适的度,而这个度与每个人的设计经验有关。另外变化与统一同时也体现在色彩的搭配上,每一个图形都有自己的主色调,也就是暂用面积大的色块,其它色彩处于从属地位也就是起到一个变化的作用。

  ②对称与均衡,对称和均衡都好似达到画面平衡的手法。

  对称达到平衡的方式如同天平,对称轴两边的形态面积是相等的。而均衡是一种动态中的平衡,就像中国的秤杆。画面中的形态、面积不一定相等,甚至相差很多,但是每个元素的位置和彼此对比的关系,决定了我们在整个画面中的力量达到平衡。

  ③节奏和韵律,节奏和韵律属于动态的美,借用的是音乐的概念。

  音乐的节奏和韵律是由音符、旋律、强弱处理等体现的。无论是具象、文字还是抽象图形,只要通过结构的规律塑造出节奏,再通过变化加进去韵律,就会出现韵律感,我们可以简单的记成:节奏就是有规律的变化比例,韵律就是变化的规律和比例。

  在标志logo设计中,“美”来自对于视觉的满足,没有绝对的标准,合适的才是美的,一个图书馆可能需要安静平稳的标志,一个游乐园可能就需要动感欢快的标志,合适的才是最好的。每个单独的形式都是变化与统一的综合体,没有绝对的变化,没有觉得统一,这需要一个合适的度,也就是达到视觉上的平衡就可以了。

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