如何设计出一个完美的公司logo?
2019-08-22
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  从iPad中国被诉讼,到特斯拉(Tesla)被抢注,早已在中国消声近10年的抢注谋财之路再次被打通。如若处在败势,外界声音是换一个logo不就完了?

  曾经改过名字的人都知道,一旦传播开,这并非易事。更新和更换是两个截然不同的概念。由此可见,logo这个东西,有的时候不觉得怎么样,出问题的时候就知道重要性了。

  一、什么是好logo?

  1、不要太乱,要能看的清:

  细心观察世界500强企业的logo,多是由繁杂到简易的变化过程。很多轻易被山寨的品牌,也有商标过于复杂、不易辨别的原因,偷换了一个地方不会被消费者注意到。

  不同的行业,对于商标的应用不同,标准也不尽相同。

  譬如零售业,需要做门头乃至楼体字,为了识别,就要求字体要规矩,并且各个字的笔划不宜过多,否则远处看不清。

  再譬如鞋包,商标要应用到拉链头等等细枝末节,需要镂空等工艺,更有可能放大用到包的主设计上,所以就更不能复杂。

  笔者之前就发文讨论过,品牌logo设计的经验概要。

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  2、不要复杂,要能记的住:

  有一些logo看见了能认得,但记不住,和相近的放在一起也无法识别。负面的例子有很多,为传播正能量,就不在此例举。

  logo能否被记住,关系到广告的转化,主要体现在能否被读出、写出。

  譬如一个大一点的品类,汽车。荣威的车标异常复杂,笔者听到过女性讨论两只狮子的荣威、一只狮子的标志、乃至于头戴王冠的狮子萨博都是什么车。很难对上位。

  好在荣威的商标有一个可以读出来的营销传播:两只小狮子跳钢管舞。

  3、不要臆造,要能读的出:

  读的出,是logo最高级别的设计准则。

  再说汽车,笔者听到过这样的对话:一个横圈、一个竖圈、外边一个大圈是什么车?(丰田)。若是语言表达能力不强,就无法形容出来这个商标。这个免费的传播就没有了,想问百度都无从下手。

  苹果的商标是被咬一口的苹果、奥迪是四个圈、麦当劳是个M……如果图形仅仅是为了好看,而无法识别、看不清、记不住、读不出,那图形logo完全不如文字有价值。

  4、占有普遍认知:

  实现记的住、读的出,有一个必要的前提条件,是笔者一直在强调的:占有普遍认知,至少是目标人群的普遍认知。

  如果苹果的商标是某种奇怪树种的果实,那也就无法读出了;

  如果卖当劳的商标不一个黄色的大M,是一个异常罕见的阿拉伯文字,那也就没有这么高的识别率了;

  如果荣威的车标不是"两只小狮子跳钢管舞"那也无法实现这个病毒传播了……

  占有普遍认知,将会节省一半的广告费。

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  5、9种logo设计方法:

  字体变形、文字简化、抽象图案是最常见的LOGO形态,但对记忆传播不能加分,所以不被列在道若极9种落地方法中。根据多年的品牌营销经验,笔者粗略码上道若极独家的9种商标设计方法:

  (1)、几何元素(奥迪四环、奔驰三叉星、本菱等):

  几何图形的组合适宜多种应用工艺,远距离识别率高。

  (2)、色块元素(宝马蓝白螺旋桨、tommy红白蓝矩形、百事可乐红白蓝圆形等):

  颜色不受中国商标法保护,但重复使用固定的色块,也可形成固定的烙印。

  (3)、气质取象(卡帕背靠背、星巴克美人鱼、迪赛头像等):

  在所谓新媒体营销时代,赋予品牌"人格化"特征愈发重要。无意间捕捉到模特休息的卡帕等都是典型。星巴克略显复杂,因门店经营,更多依靠颜色识别。

  (4)、心理造象(海尔兄弟、康师傅厨师、娃哈哈小朋友等):

  营销是和消费者心理对决,暗示一直是最安全的营销手段之一。由于法律限制,通过商标暗示产品功能是一个简易的通路。

  (5)、人文取象(播、麦当劳m、耐克、宾利B、欧米茄、GUESS等):

  和几何元素一样应用广泛,更为简易的还有人文元素。通过文字、符号的组合和变易,识别性最强。

  (6)、自然变易(迪士尼老鼠、阿玛尼鹰、花花公子兔等):

  最直接,最广泛的认知是自然生物的形象。譬如植物、动物等等。自然形象中,追求应用价值则偏向剪影等手法。

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  (7)、自然取象(苹果、红牛、腾讯企鹅、法拉利跃马、施华洛世奇天鹅等):

  直接的自然形象,追求艺术价值和品牌调性,直接采用某种生物形象。这类商标常见于各类世界级品牌,适用性最强广。

  (8)、文化取象(雅戈尔(600177,股吧)龙子、玛莎拉蒂海神戟、联通中国结等):

  带有明显的地域特征、文化特征,从民俗文化乃至深化中汲取形象,对于品牌调性的提升十分有利。

  (9)、艺术历史(北京奥运印章、爱马仕马车、博柏利骑士等):

  强调重要的起源、背景、艺术内涵、历史信息,非大众消费品则可采取艺术历史形象,以凸显差异。

  6、复合商标和品牌保护:

  logo和版权纠纷是最长线的官司。不论在线下还是电商中,假货该不该打、渠道串货怎么管、线上线下怎么区别产品一直存在悖论。商标是一种直接的解决方式。

  商标可分为三种形态:单纯文字、图形文字一体、图形文字独立。为节约几千块的成本,多数中国企业通常只注册一个图文(中英)一体的商标,被仿冒、串货几率很高。如果分开注册图形和文字、中文和英文,那仿冒者同时仿冒两个商标的几率则大大降低。遇到抢注现象也不至于没有对策。

  深圳标志设计公司标志先生是一家高端的原创标志LOGO设计公司,团队成员平均设计行业经验超过五年、设计总监超过十年行业实操经验。深圳标志设计公司借助多年来积累的经验,用互联网化思维来经营。打破传统logo设计公司服务边际成本过高的行业困境,轻松解决传统标志设计公司合作的一系列问题。

  深圳标志设计公司标志先生打通LOGO设计与商标注册业务流程,为用户提供LOGO商标注册率排查,设计生成高注册通过率的LOGO,减少商标注册通过率低的难题。

  深圳标志设计公司标志先生希望提供有温度、有灵魂又多 ·快 ·好 ·省的标志设计方案,让千千万万中小企业都能用上专业化的企业标志,助力中国品牌成功升级。

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