品牌标志设计首先是“对与错”，然后才是“美与丑”的问题，品牌标志设计传播的对象不是企业家，而是顾客，搞反了这个问题，你的品牌传播成本会增加好几倍。
很多人认为，既然商标是我的，品牌也应该是我的。然而，真相却是：标志是属于企业的，是在商标局注册的，但品牌却不是。品牌是顾客的，品牌存在于顾客的心智中。首先弄清这个问题，品牌标志设计才能正确开展。
品牌标志设计的价值就是让顾客能更快的记住你。品牌标志是除了品牌名之外的第二大品牌资产。标志对于品牌的最大价值就是提高顾客再认能力，降低企业传播成本。
正确的品牌标志设计两种方法：
1、以文字为主，图形为辅：
首先弄清一个逻辑问题，我们去购买所需物品，第一想到的是买什么牌子，不会想到买哪个图形的产品。产品同质化的今天，顾客买产品就是买不同的名字。营销最终的目的是将代表某种认知的名字(品牌)钉进顾客心智。降低顾客的认知成本，就是要简单直接。
中国的设计师在过去的几十年中，把精力都放在了图形和英文的设计中，对汉字字体的设计少有研究，这从中国汉字的字体库就能看出。近几年才开始有些起色，但相对于日本还是有很大的差距。
很多企业错误的起了一个英文名，很自然的就用这个英文名设计了一个标志。这是很自然的内部思维。除非你的产品卖到了国外，你要起一个英文名，并且用英文设计标志。否则只是在中国销售的话，用中文做标志是正确、省钱的。因为中国人的认知是：看汉字。
2、可视化图形设计：
首先解释什么是“可视化”，就是眼睛可见、生活及自然中的“东西”。日常生活中，大部分人阅读新闻资讯更喜欢看图，这个是有原因的，我们左脑负责处理文字信息，右脑负责处理视觉信息。所以，一个好图形，能很好的引起右脑的注意，从而强化顾客对于品牌名的记忆。
现阶段大部分设计公司接到标志logo设计的项目，基本上都是先从品牌名首字母变形出发设计，再者就是抽象图形变化结合、点线面构成等等，不是说这些logo不好，是出现的太多了，30年前这样设计没问题，因为竞争没这么激烈。
现在再这样设计，就很难辨识，总是会觉得在哪里见到过，像这个像那个，那记忆起来就很难，这就增加了认知成本。那怎么才能从这些类似的logo图形跳出来?答案就是简洁可视化图形设计。
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