企业商标设计的基本要求
2019-09-02
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  世界经济全球化发展趋势不可逆转,我国市场经济体制也需不断完善,企业作为在市场经济活动的主要参加者,更需不断地进行自我完善和规范。企业在为消费者提供商品、提高自身的市场竞争力的同时,更要关注其形象,企业形象中最直接、最具代表性的应是——企业商标。

  从商标起源来看,商标是商品经济发展的产物,在中国古代就有作坊店铺,就伴有招牌、幌子等标志,在宋代时济南专造细针的刘家针铺,就在商品包装上印有兔的图案,并以此作为商标。到20世纪经过精心设计的商标,具有很大的实用性和艺术性,在社会领域内广泛传播,对社会经济的发展发挥着巨大的作用和影响。

  商标是商品的标记,是企业形象和信誉的保证,同时又是企业参与市场竞争的有利武器,有利于维护企业和消费者的权益。

  随着互联网技术的飞速发展,商业信息的传播行为需讲求效率,即要求简洁、共识,同时讲求造型美观、大方、具有个性,企业商标设计也不例外,要用优秀的设计和创意来赢得市场。

企业商标设计

  其设计要求:

  ①传达信息:

  可从形状、大小、色彩和肌理,进行全方位的考虑,表现产品内在的质量、特点,为供销之间建立媒介,从而增强商标的适用性;

  ②独特性:

  每一个企业都具有不同的地域性,则可以反映产品或服务背后的文化根源,通过广告宣传扩大商品的知名度;

  ③识别性:

  易于从同类产品中区别和远距离识别,一目了然,使公众认识及记忆从而对产品产生良好深刻的印象;

  ④原创性:

  商标可以是“无中生有”,也可以在传统与日常生活中加入创意,推陈出新;

  ⑤时代性:

  企业商标不可与时代脱节,给人一种陈旧落后的印象,在现代企业商标的设计中,要具有现代感,不断为商品标志注入时代品味,继往开来;

  ⑥国际性:

  在生产全球化之下,现代企业要积极进行品牌创新,以本土为“本”,用西方美学作“外形”,使企业走向国际化;

  ⑦力动性:

  要从正派、诚信的企业形象转化至创新、挑战、积极的现代企业,则需将现代诉求表现在标志上,非力量与动感不可。

企业商标设计

  在现如今生产全球化的大背景下,企业要竞争、前进、突围、避险、拼搏……于是企业商标设计就要将企业所追求的理想转化为简单易懂的图形,以最适合的题材作为设计的最佳表现,最后形成企业独有文化与形象,促进企业又好又快发展。

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