企业商标标志设计的形式法则
2019-09-08
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  我们了解了商标标志设计中的法则,那么如何去实现它,也就是说怎么设计才能符合这些法则呢?一个优秀的商标在设计的过程中离不开形式法则,商标标志设计就其形式法则来说,是一种概括的辨证法则,它要求在设计的过程中,理性地推敲标志中的各构成因素之间的对比、调和、节奏等关系。

  其总法则是变化与统一,即在变化中求统一,在统一中寻变化,最终使标志在视觉语言的表达上简练、明确、统一、完美。

商标标志设计

  对于设计中的形式法则来说,主要有三种形式:

  1、对比:

  对比是一种反向衬托,即通过各异的形与形之间的相互衬托,突出整体中各局部的差异,使各局部固有的个性更加强烈,形象更为独特。它主要包括:形状对比、正负形对比、面积对比、突变的对比以及主次的对比。

  2、调和:

  调和是与对比相对应的概念,广义上是指让各种形状的构成因素,最终取得一种安定、完整和舒适的效果。它主要包括:重复、适合、平衡。

  3、节奏:

  线的长短、强弱的周期性变化产生节奏,节奏不仅能带来强烈的视觉动感效果,而且还能使图形更具有运动感和条理感。它主要包括:渐变、排列和动感。

  我们在设计商标标志时,会经常发现许多具有同样一种客体的形象,这种形象在约定俗成的定式中早已深入人心,因此大多数消费者在看见它们时,就比那些他们所不熟悉的形象更能心领神会,也更易于记忆。

  比如大家都比较熟悉的太阳、眼睛、手、手势以及火、心形等,往往能引起人们的特殊兴趣。这些象征形象,即使是在人类智慧和创造力巨大进步的今天,仍旧具有某种视觉倾向。

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