标志logo设计的三大表现形式
2019-09-09
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  设计师在给企业设计标志的时候,不知道从何处寻找切入点,不能大胆设想和构思,也就没有所谓的设计灵感,因而出不来最佳方案。标志logo设计具有具象表现、抽象表现和文字表现等多种表现形式,这些表现形式是设计师进行创意的基础,是促进灵感实现的有力基石。

  在熟悉和掌握标志设计的多种表现形式之后,设计师会得到深刻的启示,其思维才会插上想象的翅膀,找到真正的创作灵感,做出多种设计方案,最终选出一个独特而准确的最佳创意方案。一般来说,设计师应该掌握具象、抽象、文字等三种表现形式,以此为基础对企业标志进行创意设计。

标志logo设计

  一、具象表现形式:

  大自然中人类、动物和植物有着具体的形象,也是标志logo设计的创作源泉。设计师可以先从这些形象中考虑是否能产生合适的创意。因为作为大自然中的生灵,其形象有着鲜明而独特的亲和力和强大的主宰力。

  ①人体造型的图形:

  人体造型既指整体也可以是局部,躯体、四肢、五官等等都可以使用,而且具有动态特征和情感特征。运用人体造型的企业标志设计要看是否与企业性质和内容相一致,而且因为很多企业都经常使用人体造型作为标志,所以一定要设计出独特的不同视角的标志才能不与以前的标志雷同。

  ②动物造型的图形:

  以动物题材作为标志和象征自古以来就是一个非常广泛的内容,有着悠久的历史渊源,深受人们喜爱甚至崇拜。这种情感一直延续至今,并且还会一直发展下去,在新的时代有着新的文化精神和内容。所以,在今天高度发达的物质社会,人们仍然喜欢以可爱的动物形象作为企业的标志和商品标志,在使用的过程中收到了很好的传播效果。

  ③植物造型的图形:

  植物代表了大自然中美好的事物,在古代很早就被人们使用,古代人用写生的方法把植物画下来,再加以装饰变化,形成了装饰纹样。今天我们既可以写生,也可以从前人的优秀遗产中借鉴,用于企业标志设计,运用现代的装饰手法重新赋予植物图案以现代精神和内涵,传达企业的文化与精神。

  ④器物造型的图形:

  器物是各种生活或生产工具的总称。它包括的内容相当广泛,相对于大自然的产物来说,器物是人类发挥聪明才智而进行的创造结果,大到建筑物、交通工具,小到文具、纽扣等等。

  ⑤自然造型的图形:

  宇宙当中的自然存在,星象、水和火这些物质是大自然神秘力量的象征,给人以无穷的想象和威力,因此,企业标志设计也会用到自然造型的图形来带有某种象征意义。

标志logo设计

  二、抽象表现形式:

  如果说具象表达方式让人感觉标志具有人情味,有亲切感,那么抽象表现形式则比较理性,有现代感。企业标志设计应根据企业文化特点来选择使用抽象表现形式。

  ①圆形标志图形:

  咱们中国人尤其喜爱圆形,这是中国的传统文化之一,审美心理决定了人们喜欢圆满,团圆的民族心理特征。而且,圆形给人的感觉是有较强的吸引力,会形成视觉中心。因此,大多数企业标志都会选用圆形做为基本形。正圆形、椭圆形和复合形等都属于圆形范畴。

  ②四方形标志图形:

  四方形包括正方形、长方形、梯形、菱形等图形。这些图形都各有特点,在标志logo设计中充分了解其特征才能正确使用其图形。在图形形象来看,也比较大气、宽广,有张力,结构稳定,因此,正方形多被企业标志用作基本形。

  ③三角形标志图形:

  企业标志设计中三角形大多是等边或等腰三角形,因为其比较稳重和牢固。三角形也会根据企业特点来变换角度,形成视觉独特有个性的设计形象。三角形还可以作为标志的一个背景虚形,用标志的设计元素即基本形来进行三角形范围内的排列与组合。

  ④多边形标志图形:

  多边形使用最多的是五边形、六边形、八边形和九边形,因为这与审美意识和传统文化有关,这些多边形的数目都是吉祥数字,而且使用起来也颇具节奏感和韵律感,具有强大的视觉冲击力。企业经常会选用多边形图形作为素材,用基本形来做重复排列与组合,达到一种和谐完美的状态。

  ⑤方向形标志图形:

  方向形的主要图形是箭头形状,或者有指向性的手指形状。在使用时作数量、方向、位置和状态的变换,产生丰富的效果。

标志logo设计

  三、文字表现形式:

  ①汉字标志图形:

  汉字既能表形又能表意,是中国传统文化之典范。因此企业选用汉字设计作为标志,一方面有利于传统文化的传承,另一方面也能凸显企业的文化理念和精神境界。近年来,汉字设计作为企业标志有汹涌之势,如何才能在众多的汉字字体设计中找到适合本企业的形象,需要企业和设计师认真探讨和大量实践。

  ②拉丁字母标志图形:

  使用拉丁字母作为企业标志数量极大,因为拉丁字母简洁明了,图形清晰耐看,形态也比较活泼自由。但是拉丁字母数量少,要想设计的与众不同,非下一番苦功不可,如果没有独特的创意和变形,往往效果会流于一般。

  ③数字和标点符号标志图形:

  近年来许多优秀的设计师发现了数字和标点符号的美感,因此也用来发展成为企业标志,丰富了企业标志设计内容。

  除了具象、抽象以及文字表现形式之外,标志logo设计还可以综合运用这些表现形式,如文字可以和图形结合,具象图形可以和抽象图形结合等等。但是在具体的设计过程中一定要遵循形式美的法则,不可以乱加拼凑。

  此外,设计师还要在大量的设计实践中不断思考,大胆创新与发展,才能设计出具有创造性和独特性的优秀企业标志。

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