标志通常是公司的商业品牌或经济实体，是一面旗帜，一个签名，一个品牌。一个LOGO标志是企业的具体描述。因此，在设计过程中的目标必须达到它的形状，颜色，字体和图像的每个方面是不同的，标志是被用来识别的。
1、独特性：
独特性是LOGO设计的最基本要求。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种LOGO商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象,从而提升了LOGO设计的重要性。
2、注目性：
注目是LOGO所应达到的视觉效果，优秀的的标志吸人眼球，给人强烈的视觉冲击感，才能使人们过目不忘，这样才能使LOGO所要传达的信息对人们产生影响力。
3、通俗性：
通俗是使LOGO易于识别、记忆传播的重要因素。通俗不是简单化，而是以少胜多，立意深刻、形象明显、雅俗共赏。
4、通用性：
通用是指LOGO应具有较为广泛的适应性，LOGO对通用性的要求，是由LOGO的功能和需要在不同的载体和环境中展示，宣传LOGO的特点所决定的。
5、信息性：
LOGO得信息传递有多种内容和形式。一般而言，LOGO信息的处理应尽量追求简练的造型语言，表达既内涵丰富，又有明确侧重，容易被观者理解的兼容性信息为，优秀的LOGO都具有形象简洁、个性突出、信息兼容的知觉特点。
6、文化性：
文化性是LOGO本身的固有属性。LOGO中的文化性是通过标志显现民族传统、时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神信息。
7、艺术性：
艺术性是LOGO设计给人是否有美的享受的关键。LOGO的艺术性是通过巧妙的构思和技法，将LOGO的寓意与优美的形式有机结合体现出来的。艺术性强的标志，具有定位准确，构思充分，造型新颖，落落大方等特点。
8、时代性
时代性是LOGO在企业形象树立中的核心。商标既是质量的保证，又是识别商品的依据。商标代表一种信誉，这种信誉是企业几年、几十年甚至上百年繁衍培植出来的。社会在改变发展，要求商标必须与时俱进。
