深圳美工logo设计的进价之路
2019-09-24
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  标志logo设计往往是非常复杂的,空间感,色彩的调整,各个元素的协调,等等,其工作量丝毫不亚于传统设计,而且只有真正掌握了矛盾与协调的统一性,我们才有资格说到设计,才有资格说登堂入室。

  与其他艺术设计一样,标志logo设计也是一个不断学习与进步的过程,昨天我们认为是真理的东西,今天不一定就能接受;昨天我们肯定的东西,今天可能会将其完完全全地推翻。所谓的"进阶",就是一个不断破与立的过程。

  下图左边是我们在第一章中完成的LOGO,右边是最新完成的LOGO。它们有什么变化?哪一个更好?后面我们将进行详细说明,力图在这个例子的解说中说明:除了不断地尝试与思考,设计进阶没有其他更好的办法!因此我们本文所要谈到的"进阶",不过是套用了一种比较时髦的说法,重点是通过例子让大家掌握思考的脉络与方法。


  一、相同点:

  1、3D趋向:

  原图由带3D时空指向的形体与带阴影投射的公司字样组成,较为复杂的形体用多个层次表现出一种运动趋向。新图用简单的层次关系表现出这种带趋向的3D属性。

  2、不对称:

  在两个LOGO中的四方形绕交点呈反时针旋转体现出阴影投射的效果。不过前者多出一个中间变化的过渡(即第二个方形),后者是直接进行投射。

  3、完备的元素组件:

  都由形体与字体组合而成,表达了完整的LOGO概念。

  二、不同点:

  与其说是不同点的对比,不如说是复杂与简化性的对比。事实上,简化性是设计中非常重要的一环,著名的雕刻家Auguste Rodin 曾经把自己的创作比喻成"将所有的素材集中到一块然后去掉所有非基本的元素"。但在实际的创作中,这个"非基本"的标准却很难把握。

  1、平衡与非对称性的矛盾:

  原图中的形体是由三个不同角度的方形构成,传达的是一种运动趋向,多了一个中间过渡;新图只用了两个方形,去掉了运动趋向而采用直接的阴影投射。乍看新图显得很普通,太过简单,但首先它就多了"简单"这个特性!其次它是在去除原图的矛盾后制作出来的:我们已说过,原图表达的是一种运动趋向,而为了表达这种趋向,所有部件必须遵循合谐平衡对称的原则,换句话说,它与原图的非对称性自相矛盾!

  说实话,在创作的最初,这种非对称性是我们比较得意的一点,但在今天看来,它的处理殊为不当。这也总结出一个经验:如果我们的创作中包含由简单的方形或圆形组成的形体,那我们在处理它时得非常小心,特别是有变形过程的方形或圆形!如果有一个元素经过变形处理,那么你得给大家留下一个所有元素都有变形效果的印象(也许其他部件并没有真正变形,只是由于不同角度的光线的投射造成的结果)。

  2、形体与文本:

  在原图的制作过程中我们已感觉到"头重脚轻"的缺陷,采用的解决办法是用阴影投射增强底部的厚实与重量感,但效果并不是很理想;另外,文本与形体的联系,过去我们采用的是"i"字母上的小圆球,好看是好看了,但有一个问题:这个字母不再象文字的一部分,而是凭空"悬"在那里的。

  基于以上的原因,很自然地将新图改成最后拍版的样式,如图二。重点在于去除了"悬"的感觉,并增强了文本的醒目与可读性。


  3、颜色:

  原图我们实际采用了两种色相,黑色与蓝色,中间过渡与阴影由同种色相的不同亮度构成。应该说这种逻辑方式还是很不错的,但有一个问题:对于标志logo设计来说过于复杂!因此在最后的图样中我们取消了中间过渡,并将主色改为较为鲜艳的亮绿色,用以表达一种活力与创新,同时进一步强化了与投影的黑色的不对称性。

  三、总结:

  正如前面我们所谈到的,创作是个抽象的过程,最后决定我们作品质量的是我们的美学与文化修养,以及我们的工作态度,因此要在标志logo设计中得心应手,不断地创作出神来之笔,非一日之寒就能成功的。另外很重要的一点就是善于思考,让自己能在立与破间不断前行,而这些,才是真正的"进阶"之道。

  深圳标志logo设计公司是一家高端的原创标志LOGO设计公司,团队成员平均设计行业经验超过五年、设计总监超过十年行业实操经验。深圳标志设计公司借助多年来积累的经验,用互联网化思维来经营。打破传统logo设计公司服务边际成本过高的行业困境,轻松解决传统标志设计公司合作的一系列问题。

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  图片/文章来源:网络

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