申请注册商标只有两个途径：一是直接到北京的国家商标局注册服务大厅办理;二是委托有资质的商标代理组织(商标事务所、知识产权代理有限公司)办理。绝大多数企业注册商标是通过委托代理机构办理的。
商标注册申请人直接向商标局申请商标注册等商标事务，需要携带公章、介绍信、身份证、营业执照副本等许多手续，还要自己填定申请表格、打字、交费等，除交纳查询费、申请费等规费外，还要付出交通、住宿、差旅补助等大量费用， 既麻烦且费用大。
更关键的是因为不懂得商标专业知识，填写的申请经常被退回或不予受理，从而延误了时间。商标在申请注册期间，也经常会有部分驳回、驳回或被异议等情况，多数企业没有这方面的专业人才来处理。而委托就近商标代理组织代理，可得到耐心细致的咨询服务，只交付代理费、查询费等即可，省时又省力。
专业的代理机构由于具有专业素质过硬的商标代理从业人员，可以确保为客户提供较好的代理服务，完成的注册方案，从而最大限度地保护客户的无形资产。
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