很多人以为，商标注册代理就是根据申请人的要求，把其选定的商品或服务做到申请书件上，再把书件报到商标局——事实上不少商标代理机构也正是这么做的，因此这项工作属于简单劳动，不具有专业性和技术性。
商标注册代理应该是一项技术含量很高的工作，其专业性、技术性主要体现在以下几个环节：
1、商标申请前的预判断。商标是否通过审查取决于审查员，但作为专业的商标注册代理机构应该可以把握一定的审查尺度，即可以给出该商标是否可能通过审查的预判断，对具有较大风险的商标申请给出专业的处理意见;
2、设计出商标注册方案，主要是指导客户选择的商品和服务类别
3、指导客户在选定的类别中选择类似群组，在选定的类似群组中选择的商品和服务。
4、完成申请书件，并上报商标局。这本是一件程序性的简单劳动，但不专业的代理机构有时会在书件制作上出现问题，导致商标局要求对申请书件进行补正。
上述2、3两个环节是商标注册代理机构的核心技术环节，也是专业性最强的环节。
商标注册是商标保护体系中最基础的环节，也是成本最低、效果的环节，类别选择、类似群选择、具体商品与服务的选择的好坏决定了一份商标申请的最终质量。
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