中西方LOGO图形设计的差异
2019-10-20
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由于信息工业的高速发展,国际间的交往更加频繁和快捷,这些无疑使LOGO图形设计在交流之中得以相互影响、促进和提高。突出地表现为LOGO图形设计逐渐趋向通用的艺术语言方向发展。本文试就中、西方现代LOGO图形的异同寻找些规律,并作一粗浅探议:

  一.从现代图形形式上看

  1. 共同点是:

  中、西方LOGO图形设计摆脱了旧有的写实、复杂的具象图形设计,由繁琐、复杂逐渐变为单纯、简洁、明快,由沉重转变为动感、灵巧、优美、舒展和挺拔。

  2.不同点是:

  (A.)国内的图形设计更直接、坚实、柔和、简洁些,尽管还经常看到大量的带有程式化的图形LOGO,但是应该看到近几年图形设计有了很大进步。随着国内商品经济的发展,带动了商业设计领域水平的提高,形成了自己独特的设计风格。

  (B.)由于西方各国有着各自不同的历史渊源,尽管有的学者将它划分为欧洲、美国、日本体系;但它们在各自体系中强调的也不仅相同,从总体上来讲,它们的LOGO图形设计不落陈旧套,讲究新颖活泼、愉快、充满幻想和浪漫的感受,时代感较强。

logo图形设计

  二.从图形设计的表现手法上看

  1.共同点是:

  (A.)由单纯的绘画形式转向图形化,抽象的几何图形取代了一般化的具象图形。

  (B.)值得注意的是,近年来中、西方LOGO图形设计充满了人文色彩和手感的写意图形及纯文字的图形设计、大有主导趋势。此点在世界箸名企业的LOGO图形设计中体现的尤为明显,并且文字都采用的是英文。如图:

  雅典奥运会会微LOGO图形设计,北京申办奥运会图形设计。

  2.不同点是:

  (A.)国内的图形表达倾向于浑厚、庄重、在不规律中表现工整匀齐,平衡中强调完整和统一。

  (B.)而西方的图形强调的是图形外框式背景,以单纯的几何(圆形、方形、三角形、菱形等)为主。同时,注重运动多变、自然奔放,韵律感强。

  三.从图形设计理念上看

  1.共同点是:

  (A.)LOGO图形更注重个性的表现与张扬,强调出新,出奇。如图:

  北京2008年奥运会LOGO图形既有国际化的现代感,又有民族化的经典图形。一个舞着的小人踏着中国红的色彩,跳跃着进入了全世界人们的眼帘。印章的形式文字符号化、毛笔汉字,这些文化元素的运用,得到了国际社会的普遍认可。

  (B.)LOGO图形设计更具符号化,艺术效果更加广告化。图形的识别性更强。

  (C.)LOGO图形设计更具人文化的艺术特征在图形结构上充分发挥严谨、鲜明、突出的特点,同时,又展现了柔和、亲情、淳朴、自由而又完整的图形设计之美。这正是当今 logo设计 图形设计的艺术特色。

  (D.)LOGO图形的通用性更强。这也是现代广告竞争作用下产生的结果,因为完美的图形必须适用于现代各类环境和条件,来传达特定的信息。因此说一个成功的LOGO图形必须适用于各种现代传播媒体,如:电视、霓虹灯、建筑物、交通工具、各类印刷品等。

LOGO图形设计

  2.不同点是:

  (A.)国内图形设计侧重象形文字――自然印象――新意象的多元化。而西方图形设计在新风格多元化表现比较明显。虽然中、西方在设计理念上受各自文化背景影响所产生的差异化,强调各自属于地域文化范围内的LOGO符号个性化的视觉取向,但是,两者之间也在力求在地球有限的生存空间里关注与协调,目的在于东西方化的沟通、视觉交流乃至LOGO图形设计符号的互相借鉴。

  (B.)这里应当说的是国内目前的一些著名LOGO图形发展变革、更新的步伐较漫,难以适应当今国际商品市场的激烈竞争,LOGO图形的视觉功能在不断减弱。而相比之下,西方各大知名企业为了把握时代精神、领导潮流,纷纷将原有的LOGO图形加以修正、更新,借以增强时代感和视觉冲击力,更大地发挥LOGO图形符号在市场竞争中的商业价值  

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  图片/文章来源:网络

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