当企业发展到一定的时期，或许会发现原有的企业标志已经不能很好承载企业当前及未来的“核心价值”或“品牌文化”。这时企业在持续性乃至永续性发展就出现了新的问题，要么重新推翻原来的企业品牌标志设计，要么在原有的基础上予以修改。
这样的情况既在一定程度上增加了企业的交易成本，同时对企业品牌形象的建立大打折扣，因为推翻也就意味着要否定从前，而重新建立品牌形象又需要花费不少的时间和费用，并有可能让企业面对失去原有品牌的沉痛打击。而在原有的基础上修改，同样会面另外一些问题，比如要面对受原有标志的局限而制约新形象设计的状况等。这种状况的出现，只会让企业面临进退两难的境地。
企业品牌标志设计的寓意在一定程度上简单概括了品牌的“核心价值理念”、“品牌文化”，品牌标志识别设计(Brand Identity Design)是针对产品销售或品牌有效传播所做的整体识别设计，为了达到理想的传播效果，整合媒介资源，行之有效的品牌识别设计显得尤为重要。
虽然视觉识别是品牌识别的重要内容，规范的外观表现将对品牌内涵很好表达，对品牌的清晰定义是选择符号标记的先决条件。虽然现在有很多图形指南，但拥有这些指南的公司仍难以找到其品牌识别的精确定义。外观识别标记一定要反映品牌的独特之处，但它们却不构成独特性的本身。
某些标志设计公司不必要地限制了企业标志的传播，因为他们在定义企业的品牌核心识别之前已形成了一个视觉识别准则手册，他们并不清楚企业品牌的基本含义。当现代营销讲求整合传播时，通过对品牌内涵的了解，进行产品包装、企业形象宣传样册、网站设计等针对性的项目时，合理应用品牌识别概念，将更有效的将企业或产品品牌形象传达给公众。
从另一方面来说，清楚了解品牌识别，意识到了内在识别比单纯外观形象的卓越之处，就能使传播表达有了一定程度的自由。品牌的核心识别解释了什么因素应该保持持久。品牌标志识别为品牌提供了方向、意图和价值。包括：品牌的核心与灵魂是什么?核心价值是什么?代表的是什么?希望被如何理解?希望表现怎样的个性特点?最重要的关系是什么?这对品牌战略构想很重要。联想是品牌重要元素之一。
品牌识别是品牌战略家渴望创造或保护的一套独特的品牌构想，这些构想表现了品牌是什么以及对顾客的暗示，正确的企业品牌标志设计将使企业与消费者建立良好的依附关系，取得受众的认可，造就百年不衰的优秀品牌。
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