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老板必须知道:为什么要换企业LOGO?

2019-11-08
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老板必须知道:为什么要换企业LOGO?

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 深圳LOGO设计

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就像人在经历人生的重大事件后,会想要变换造型,“重新做人”一样。许多企业Logo更新换代也是随着重大的市场变化或者战略调整而出现。新的姿态和造型总是和新的行动联系到一起的。因此,从Logo变化你也可以看到一个公司的成长过程,从中你还是可以发现一些有意思的东西。    

为了国际化

韵达

 

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韵达在成立16年之际更换了包括Logo在内的视觉设计。由原来的音译Yunda换成了一个“达”字的图形符号,原来的红色换成了黑色。这次设计是由本土公司“形而上设计联盟”完成的。据说,继续用黄色为主基调是因为这寓意企业对社会积极、热情的态度。黑色代表“自我的严格要求和对专业、安全的严肃态度”。 免费logo设计在线生成 www.logomister.cn

总的来说,新Logo看上去洋气多了,将汉字“达”演变为国际通识的图形符号。走向国际舞台,也是这家1999年成立的速递公司本次更标的诉求。他们也在2014年再次提出国际化战略并开始运营纽约中心。

乐视

1月12日,乐视网在自己的全球品牌大会上启用全新Logo。在这个Logo中原本的“LeTV”被简化成了“LE”,在设计上面,它**了“简约设计”的潮流,红、蓝、绿和灰四种颜色条成了一个LE叠合在一起的形状。随着乐视网分支产业的细化,用LeTV来指代整个品牌有出入,所以乐视的缩写变为了LeEco,借以指代生态圈。

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2016年度CES大会上,乐视与法拉第(Faraday-Future)宣布合作共同打造新款概念车FFZero1,这是乐视今年走向海外的第一步。乐视还在Instagram上推出广告,图片的描述文字为繁体字,显然瞄准的是内地之外的市场。这些举措都解释了乐视换Logo的原因:国际化。 免费logo设计在线生成 www.logomister.cn

万科

万科在2015年5月米兰世博会上公布了自己的新Logo。万科上一代Logo由4个字母“V”组成方块(被网友戏称“麻将桌”)。而新的Logo将以英文简称“vanke”代替,公司的口号也从“让建筑赞美生命”变为“赞美生命共筑城市”。从2015年5月1日起正式启用。

 

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万科方面称,采用无图形、中英文字为主的设计,主要是与国际主流设计接轨,体现公司国际化、充分利用全球资源的发展方向。新标的线条字体清新柔和,表明万科将以更细致、更谦卑的姿态贴近客户。新标设计者为著名设计师韩家英先生。  

为了年轻化 免费logo设计在线生成 www.logomister.cn

上海家化

我们之前报道过上海家化换Logo赶潮流的事儿。在经历了并购和管理层波动之环,2015年8月,上海家化宣布启用全新的品牌口号“从心遇见美”和企业标识,还宣布将以集团整体方式进驻淘宝天猫平台。同时,旗下品牌佰草集、高夫、美加净、家安、茶颜等品牌发布了多款2015秋季新品,年轻化成为一大看点。

 

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新旧标志的对比中我们发现,之前Logo中的粉色基调消失了,家化方面表示,这是因为他们希望从以前主打女性消费者,变成一个能覆盖各类消费者需求的形象。另外,原来繁复的椭圆形内含丝带线条的图案也变成了英文简称,虽然牺牲了辨识度,这种简约的风格倒是和国际一线大牌的风格很接近。Logo、新口号和新产品和拓宽电商渠道,突显了家化主动迎接市场变化的姿态。    

为了转型

罗技

罗技是世界上卖出鼠标最多的公司。他们在2015年7月换了Logo。去掉了原来的眼球图案,字体也变得更加圆润。这跟公司的转型有关。

 

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随着PC配件业务的下滑,罗技开始逐渐把重心转移到蓝牙扬声器、电话会议系统和平板配件上。部分产品线也从“Logitech”改名成了“Logi”,新的名称和标志将会出现在新的产品线上。消费者熟悉的PC配件、游戏手柄和音响都还保留了Logitech名称。

这也是罗技第一次雇佣首席设计官(Chief Design Officer)。罗技的CEO对Wired说,他们的目标是成为一家设计公司。 免费logo设计在线生成 www.logomister.cn

为了拓展业务

滴滴  

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2015年9月,滴滴打车把自家Logo甚至应用名字都改掉了。这家公司不仅想要做“打车”,还想要做成连接线下的互联网服务平台。滴滴打车变成了“滴滴出行”,Logo也从原来具象化的打车变成了一个缺了角的字母“D”。更加简单的符号才更具有包容性。

关于这个logo,在发布之后被质疑有模仿Uber的嫌疑,也有人爆出它抄袭某牙医诊所标志。形状上来看,的确是几乎一样呢。

链家

6月30日,链家地产正式更名为“链家”,同时启用全新Logo。他们还拿出了一个战略:打造一个国内领先的万亿级房产O2O平台。这也是为什么他们去掉了“地产”二字的原因。

 

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和旧标示比,新标志感觉更轻快一点,因为颜色较浅、饱和度更低。但是少了一点点层次感。新标识采用中英文字为主的设计,并没有图形。“LIANJIA”与“链家”之间有个圆点,据说是“象征连接,整合线上平台将线下业务”。难道用了“.com”里的“.”就是“互联网+”的意思吗?免费logo设计在线生成 www.logomister.cn

苏宁易购

2013年,苏宁电器改名苏宁云商之后,它就一直在扩展线上业务。2015年4月,苏宁的O2O零售公司苏宁易购更新了Logo。它放弃了以往的黄蓝色音译加名字的方式,增加了一个小狮子形象,并变为黑白黄三色。

 

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苏宁方面称,新的Logo中狮子的嘴部是一朵云的形状,表达苏宁易购线下与线上统一的云商模式。放弃蓝色则是因为它的“电器化”感太强。另外,Suning.com的域名也从大小写混合变成了全小写,视觉上更平衡。全新Logo将在网上商城与实体门店中使用,而苏宁易购也会作为苏宁旗下零售品牌实现线上线下的统一,线下门店将全部使用苏宁易购品牌。

魅族

在使用了旧Logo12年之后,魅族于2015年9月23日的旗舰机Pro 5的发布会上公布了新Logo。 免费logo设计在线生成 www.logomister.cn

vs新

 

Logo由魅族和知名设计团队MetaDesign合作。“Uplifting”的概念展现在新品形象系统的各个方面。新Logo更简洁,采用无衬线字体,去掉了由粗变细的渐变效果。魅族视觉设计经理陈希谈到新Logo时称:“过去的Logo粗细跨度非常大,非常具有科技感。新版的Logo希望是一个有温度的设计,所以它变得更加圆润,统一了字体的间距,视觉上看上去更加均衡,也更加稳重。”这大概就是黄章所说的“如明镜一般平静稳定”的感觉吧。

引入阿里投资以后,魅族的步伐明显加快了许多。魅族放弃了单一产品线的战略,试图打开新的消费者群体。魅族发布了酝酿已久的高端子品牌Pro,试图打开国产高端机市场。魅族在推出高端机的时机换Logo,也是调整品牌策略的一部分。仿佛在宣称自己是全系列手机的品牌,而不是低端机的代名词。






 

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