规范的企业视觉形象设计需要侧重哪些方面?
2019-07-04
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  要建立一个“善的”企业形象,必须有企业的理念、行为与视觉形象三方面的配合。视觉形象的完善规范,则有4个重点:

  精进——千锤百炼,力求臻善。中国银行的标志设计经过100多个构想草图,发展多个可取的意念,几番研究精选出最佳方案,再作进一步的加工造型,才作定稿。

  恒久——历久常新,超越时代。标志形象不是流行时装、追随潮流人有我有的东西;臻善的形象必须与企业的性格相配,不会过时落伍。中国银行标志在15年前制定,现在看来仍有现代感,可谓是超越时代的形象。

  前瞻——策略远见,形象领先。中国银行有远见的策略,领先同业,很早就建立了新形象,成为全国银行业的形象典范。

  系统——度身设计,统一规范。中国银行是一个非常庞大的企业,视觉形象的应用存在很大的困难。制定统一规范形象策略要经过周密的研究,探索具有高度适应性的应用设计。每一个企业有不同的特点,应用设计需各适其身。企业形象设计手册切不能将别的企业形象手册照搬。

企业视觉形象设计

  “美”的形象亦有3项要求:

  立意——意念先行,以形取神。中国银行的标志是由结了红绳的古钱启发出创意,钱孔与红绳构成了“中”字,现代的造型内涵着民族特色。后来,我在中国银行的年报封面设计中,运用红绳结古钱的意念,表现中国银行与属下机构的紧密联系。

  创新——承先启后,破旧立新。以古钱为形象的标志,并不是始于中国银行。我们很容易找到古老的金钱牌商标的例子,但最重要的是怎样将一个平凡的题材,赋予新的造型,表现创新的意念,前无古人,更能启迪后学。我相信中国银行的标志已产生着这样的影响力。

  活用——适身合用,灵活生动。建立了标志形象只是CI的开始,每一项实际的应用设计都必须符合客观的条件,小心处理每一细节,更须配合各种媒介,灵活运用,使统一的形象生动活泼。

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