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做设计我们要有的放矢,即使我们想原创,也要去多找参考。很多人为了原创不愿去找参考,这是一个误区,因为即使你不去找参考的话也有很大的几率撞车。所以在做logo之前,去找该行业参考不仅仅是为了学习同行业logo的优点,同时也是尽最大可能规避在元素、组合方式、色彩上与同行业形象产生重复,避免撞车和注册上的一些问题。
参考案例
在找参考的时候,注意并不一定要找完全同行业的,因为有很多国外logo,我们并不知道它们的真实商业背景,我们只找那些你认为感觉像同行业的就可以。比如以下三个案例,A是水果连锁店,B是露天俱乐部,C是自闭症组织,虽然说ABC3个案例都不是教育行业的logo,但是他们在造型上、色彩上让你感觉具有这种儿童教育的特征,它们具有阳光、随意、童真、颜色绚丽的感觉。
用这种方法会扩大我们的视野,不仅局限于同行业,也会让我们有更多的设计可能,接下来请看下面找到的一些案例,分析它们的设计逻辑。
[1-1 元素分析]
● 行业代表元素中的消费人群(儿童)
将儿童作为logo设计元素,除了更容易与其他行业区分外,同时也容易记忆。儿童形象天真可爱,具有亲和力,他的形象可以是具象的,也可以是简练或卡通的;
● 企业名称中的名词元素/寓意通用元素(动物)
有很多品牌logo都使用动物作为设计元素,比如京东、天猫、腾讯......动物具有很强的亲和力,能让人快速的记忆,由动物的特性能传达出某些企业的特性。如天猫用猫为主体,而猫天生挑剔,挑剔品质,挑剔品牌,挑剔环境,天猫就是要持续追求好品质、好品味的商品和好的购物环境。随着消费人群的低龄化,动物能引起人们的购买欲望,在做VI延展和ip形象上,动物的形象能更好的与物料结合。在儿童行业,儿童的可爱天真更容易和动物产生联系;
● 寓意通用元素(手)
手有呵护关怀的含义,对于儿童来说,触觉是他们认识这个世界的渠道;当一件物品出现在孩子面前,除了用视觉去看,还可以通过触摸了解这件物品;
● 寓意通用元素(笑脸)
笑容能让人感到愉悦,用童真的笑容更容易感染身边的人;
● 寓意通用元素(植物)
用植物可以体现孩子们健康、快乐、茁壮成长的愿景。
在这些案例中,发现寓意通用元素(手)和寓意通用元素(笑脸)居多,其次是代表消费人群的儿童,整体的元素多在寓意通用元素中提取。
[1-2 形式分析]
● 局部变异
先有一个整体的框架,再在上面添加或替换局部元素,让局部既像A元素又像B元素。如金孔雀幼儿园这个案例,字母A既是字母又是孔雀的身体;局部变异也可以是正加负,第二个案例正形是个手印,负形是个螺旋线的太阳;
● 正负形
把元素作为负形置于封闭的空间,同时开口将负形与外部连接,根据需要决定开口处的处理。像案例1和4开口处进行了圆滑处理,案例2直接开口,而案例3进行了封口和错位处理;
● 图案拼接
儿童有丰富的想象力,可以把想到的美好寓意元素都用图案拼接的方式表现出来,也可以像积木一样用几何色块拼接成一个可爱的动物;
● 叠加
将色块叠加在一块儿,使颜色丰富起来。丰富的色彩可以使孩子保持轻松的心情,激发他们自由的想象力与创造力;
● 连接
“连接”的形式有着互助,友好的含义,象征一种来自双向关系的情感(友谊)。“连接”在视觉上可以让元素与元素之间更加整体;
● 旋转
旋转的方式在儿童行业容易联想到风车,寓意童年像风车一样自由幸福、无忧无虑。
● 直接表现
用简练、随意或者卡通的手法将元素表现出来,让logo更具亲和力。可以把它直接用为IP形象,方便于之后的延展;
● 突出
改变元素造型或颜色,让logo更具亮点,像案例5、6的线条穿插错位叠加也是一种突出,且更有视觉表现力。
在这些案例中,发现突出和直接表现的居多,其次是图案拼接方式,整体的表现手法较为随意。
[1-3 颜色分析]
● 蓝色
男孩最喜爱蓝、黄两色,深色或稳重色调较适合他们;同时蓝色代表能量和活力;
● 紫色
紫色是由温暖的红色和冷静的蓝色化合而成,是极佳的刺激色。它能带来安全感和梦幻的感觉;
● 粉色
充满童趣的女孩们钟情于浅色调,粉红以其明亮、温馨、亲切、青春活力的感觉深受设计师们的青睐;
● 红色
儿童普遍喜欢暖色调,女孩最喜爱红、黄两色,色彩鲜艳的颜色对儿童更具吸引力;
● 黑白
对于儿童来说,颜色丰富一些较好,黑白太过沉闷;
● 黄色
男孩女孩都喜爱艳丽明快的颜色,,尤其是对比明显的颜色,所以黄色会是一个很好的选择;
● 多彩
丰富的色彩可以使孩子保持轻松的心情,激发他们自由的想象力与创造力;儿童在红、橙、黄、绿、蓝、紫、棕、黑、白、灰等10种颜色中,儿童更多地偏爱红、黄、绿色,较少偏爱黑、灰、棕色。
在颜色中,多彩、蓝色和黄色居多,且整体艳丽明快的颜色偏多。
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