一个品牌logo诞生在1974年哪怕在当时的社会看来再前卫时髦，深圳LOGO设计对于生活在40多年以后今天的受众而言还是过时而难以满足更现代的审美需求了。品牌标志由立意与造型组成，所以“陈旧”这个词包含了“立意是否正确？造型是否正确？”的复杂要素。如果立意不正确，就必须加以更新；如果立意正确，那就只要找品牌在造型上再加以琢磨和修正就可以了，概括地说称作“标志优化”。
因为标志不像广告一样可以随机应变，它是一个长期使用的形象核心部分，所以即使失去了传达力，也会被长期忽视。即便企业实体已经变身为高度计算机化的信息产业公司，它的设计还是与原来的电脑配件店铺形象的公司保持一致。现况已经是陈旧的，若与未来愿景比较起来，差距只会越来越扩大。
有人要问未来重新创作设计的标志再过20年后不是也会成为“老东西”吗？答案是否定的。以品牌化手法完成的深圳LOGO设计，只要公司名称和行业不变，就能一直使用。如果概念能够反映在标志上，创意有其必然性，就绝对不会变旧。
有很多企业即便因快速成长而在行业、形态方面产生变化，几十年来使用同样的标志而不显陈旧。那样的企业在创业初期应该并不是那么充裕，但却投人了不相称的资源进行设计开发。也因为审慎认真地处理设计，时时加以维护与修正，所以公司和标志融为一体而成为一流企业。像这种不显陈旧的企业标志，总是一直在我们觉察不到的地方进行着被称为“感觉修正”的维护工作。
然而许多企业在创业当时采用了“应急措施”式的标志，随便找一个制作方画个图充为标志了，或为了名片上有个logo设计而灭火式的找设计方两三天弄好一个图号称标志了，真正的优秀标志是需要时间创作的，而不是画一下图。快速成长了20年或不到20年，商圈扩展了，行业形态变了，目标顾客层改变了，加入的员工变了，公司办公室改变了，企业也变得耳目一新，标志设计当然也就会产生落差了。
同时，也有公司内部留存的标志和品牌logo的原作状况让人不忍卒睹，图像边缘像锯齿一样参差不齐，反映出公司内部的标志主设计管理的疏漏。
虽然企业应该有称为完稿(印制有标志图样的纸)的原始稿，但是大部分情况都是在外借期间搞不清哪个才是原始稿。有的是最初的原始稿遗失，就以复制品的拷贝替代原始稿，结果是影像质量恶劣，边缘像锯齿一样参差不齐。品牌经常遇到一些客户在与我们合作之前存在的这方面的问题：深圳品牌标志在应用环境上一个地方长一个样，有些地方标志竟然是模糊的。
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