怎么判断一个logo设计作品的好坏
2019-07-07
301

  舞者们也许会问自己:“ 我的舞步怎么样?”拳击手们会自问:“ 我的右勾拳怎么样?”那么作为设计师,我们一定会问自己“ 我的Logo设计作品怎样呢?”

  一个Logo作品的作用在于便于识别,简洁即是达到此目标的方式……它的效用取决于其独特性、可视性、适应性、可记忆性、普适性,以及能做到经典不过时。

  判断一个测试是否有效的最佳方式莫过于举例了,那么我们就拿微软搜索引擎Bing的上一版Logo来试验一下。

  1. 它是否具有独特性?

  独特性指的是与众不同,在众Logo中能否脱颖而出,不被混淆。

  在该案例中, Bing 的 Logo 使用了一款年轻大众化的蓝色,而80%的Logo均选用蓝色。字体为开阔宽广型——对搜索引擎来说这的确较为适用,但却过于扁平单调,如果想要胜出竞争对手谷歌,这显然是不够的。

  由于Logo中不含任何辅助图形,那么字体所担任的角色就要承担很大的压力,因为所有品牌信息都只能靠它来传达。然而,字体设计却没有显示出任何独特之处。虽然宽型字体使用了许多留白空间,但是仍感觉所有的字母都挤在一起,尤其是字母“i”的周围。

  字母“g”转角曲线的断点显得较为突兀,感觉冰冷和且不完整。

  “g”右上侧的小耳朵如果更细一些,就会看起来像一名谢顶男士飘起的一撮头发,这不禁令我想到了年龄问题……

  2. 它是否具有可视性?

  可视性是指Logo是否容易被注意到或看见。这个Logo所占空间很大,所以具有较高可见度。然而,很多设计师在设计Logo作品时都从黑白稿开始,旨在使可视性不受颜色影响。当Bing的Logo转换成黑白模式时,“i”上的黄色圆点就几乎消失了——而这个圆点恰恰代表了品牌的个性所在。因此,一定要确保你的Logo在黑白模式下也具有良好视觉效果。

  3. 它是否具有适应性?

  适应性是指Logo可以在各类应用情况下都能有良好表现,如:T恤衫、杯子、线上媒介、卡车、路标等。

  在该案例中,Bing的Logo含有足够的留白空间,几乎令其在任何情况下都可被识别。但唯一的问题是它在正方形或其它细长型的版面中不太适用。Logo中的文字过分向横向延展,在如手机应用及浏览器地址栏小标志中就无法取得良好效果。也许单提取字母“b”不失为可行方案,然而如此一来,便失去了Logo的独特性,因为单单这个字母“b”显得过于平淡无奇了。

  4. 它是否容易记忆?

  一个Logo作品的终极目标就是不被遗忘。如此一来,当别人需要你所提供的服务时,就会立刻想到你的Logo。

  在该案例中,Bing的Logo中并没有出现“搜索引擎”的字样,新版Logo中针对这一点的解决方案非常有趣,我们会在下文中看到。

  Bing的Logo过于扁平,并且缺乏情感,这些都很难令人们记住它。

  5. 它是否具有普适性?

  具有普适性的Logo的意义在于,品牌所传达的意义对于各类人群来说都是一致的。这可能是Logo设计作品中最难的一部分了,因为每个人的想法都不同。出色的全球品牌例如苹果是如何做到这一点的呢?

Logo设计作品

  苹果公司使用了全世界都常见的水果和中性配色。

  苹果公司的Logo甚至不需要任何文字就能够被识别,这在普适性上简直堪称典范。

  Bing作为一个搜索引擎,其Logo应该展示出力量和复杂性,但同时又不能破坏易用性的表达(应确保每位用户友好的使用体验)。这个logo设计作品的朴实外观传达了易用性和亲切度,但却完全没有表现出任何与强大搜索力和知识深度有关的信息。

  6. 它是否经典不过时?

  要记住,设计一款不过时的Logo,首要原则就是拒绝使用“最热门”的颜色,“最炫”的字体或”最酷“的风格。时尚如风云变幻,然而太阳却照常升起,天空也总是不变的蓝色。找到设计中的核心要点,摒弃多余的修饰。极简主义的艺术精髓即是——少即是多。

  Bing的旧版Logo在避免过多雕饰和短期流行上做得还是不错的,但是过圆的外观却在表达领先行业的概念上起了反作用。

 7. 关键一问:它是否简洁?

  Paul Rand说过一个Logo作品即是极简主义的缩影。

  “一个Logo作品若无简洁和自控力,便毫无存活的可能。”

  Paul Rand Logo测试法的前6步有助提高Logo的独特性,持久度和记忆度等。这最后一步是为了摒除不必要的细节,打造出纯粹且有意义的成果。

  这里有两个实用标准可以帮助大家衡量Logo是否达到应有的简洁度:

  把它缩得很小,再放得很大。一款优秀的Logo设计作品应该具有易读性,并且无论哪种尺寸都具美观性。

  Bing的Logo在这点上效果并不理想。不过它虽然没有传达出引人注目抑或深刻的含义,但是却保有了简洁度。有一点值得注意:过度简洁可能造成欠考虑及枯燥的印象。

  要想在直观简洁与枯燥乏味的设计中寻得平衡,我们必须分析品牌故事,并进行反推。品牌的主要特点有哪些?它们的优势是什么?需要克服什么冲突?理想的结果应该是什么样子?整合这些想法,把它们图形化,然后再开始简化,直至其核心元素。

  深圳标志先生是一家高端的原创LOGO设计公司,团队成员平均设计行业经验超过五年、设计总监超过十年行业实操经验。借助多年来积累的经验,用互联网化思维来经营。打破传统logo设计公司服务边际成本过高的行业困境,轻松解决传统标志设计公司合作的一系列问题。

  标志先生打通LOGO设计与商标注册业务流程,为用户提供LOGO商标注册率排查,设计生成高注册通过率的LOGO,减少商标注册通过率低的难题。标志先生希望提供有温度、有灵魂又多 ·快 ·好 ·省的标志设计方案,让千千万万中小企业都能用上专业化的企业标志,助力中国品牌成功升级。

上一篇:文字LOGO设计的策略和注意事项
下一篇:这5个logo设计作品配色很棒

意见反馈

×
*
*
*