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超级符号(logo)有什么作用呢?它在品牌传播上有着巨大的价值。

2022-05-18
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超级符号(logo)有什么作用呢?它在品牌传播上有着巨大的价值。它可以轻易地改变消费者的品牌偏好,也可以在短时间内发动大规模的购买行为,还可以让一个全新的品牌(logo设计)在一夜之间成为亿万消费者的老朋友。它为什么能轻易改变消费者的品牌偏好,让消费者喜欢它呢?因为消费者本来就喜欢它。

它怎么能让一个新品牌在一夜之间成为消费者的老朋友呢?因为它本来就是消费者的老朋友。超级符号(logo)是人类文化的原型,蕴含人类文化的原力。当品牌嫁接了超级符号(logo),它就得到了人类文化原力的祝福,它就在每个人的大脑深处有了内应,就像电影《盗梦空间》一样,将品牌植入了人类数千年最深的一层梦境。厨邦酱油就是一个非常典型的、借助超级符号(logo)一举成功的案例。在酱油这个激烈竞争的市场,厨邦如何异军突起,成为全国一线的重量级品牌?华与华为厨邦创意了餐桌布绿格子的品牌符号(logo),并把它应用到厨邦的所有产品包装和企业形象上。

消费者可能不知道厨邦,不认识厨邦,但是他们所有人都知道绿格子,认识绿格子,了解绿格子的含义——餐桌布、食物和食欲。所以这个绿格子,一下子完成了厨邦品牌的识别、记忆、价值传达,还有消费者的品牌偏好——对绿格子的好感移植到厨邦品牌身上。2013 11 13 -15 日,中国美食走进联合国系列活动在纽约联合国总部举行,潘基文秘书长、各国驻联合国官员等400 多位嘉宾一起出席了本次美食品鉴会,西北莜面妹现场展示了中国西北人制作莜面的传统手艺,西贝莜面这一中国地方特色的美食,让嘉宾们领略了中国美食文化的独有魅力,并对中国美食赞不绝口。华与华方法说包装是最大的媒体,包装是品牌最重要的战略工具,这个包装的改变价值有多大呢?

第一是极大地提高了产品的能见度。绿格子形成强烈的陈列效果,特别是作为瓶形包装特有的45°角陈列面。因为消费者在超市是在货架之间穿行,他们看货架上的商品首先是从45°视角看的,而厨邦酱油瓶的包装的侧面形成一个密集陈列的绿格子阵列。这也是华与华方法——包装设计是为了建立陈列优势。

第二是即刻建立品牌偏好。我们说超符号(logo)能让一个新品牌,即刻成为消费者的老朋友。熟悉亲切的绿格子,让消费者即刻觉得这是一个熟悉的、亲切的品牌。

第三是唤起食欲。食品包装设计,做有食欲的设计是最重要的,什么样的视觉符号(logo)能激起人的食欲、刺激人的味蕾呢?餐桌布的符号(logo)就有这样的神奇功能。我们要说到超级符号(logo)的魔力:超级符号(logo)能够激发人的整体性经验。符号(logo)给人带来信息刺激,这个刺激激发了什么呢?超级符号(logo)和文化符号(logo)能激发起人类文化里关于这个符号(logo)的所有经验,打开消费者头脑中的记忆、情绪和体验宝库。这就是把人类的文化财富和原力能量为我所用。

超级符号(logo)方法是刺激消费者本能的最高效的反射方法。符号(logo)就是人们大脑深处的意识,是文化条件反射,是一个直接的、本能的反射捷径。

当消费者看见绿格子这个视觉符号(logo)刺激,他的本能会让他的思想作出反射,甚至让他的味蕾作出反射。这个反射是本能的,是在一瞬间完成的。这就是超级符号(logo)的原力!

再举一个例子,中国知名的餐饮品——西贝莜面村。西贝莜面村要在全中国,乃至全世界推广莜面文化。

莜面文化本来就是世界性的,因为莜面学名燕麦,是联合国推荐的十大超级健康食品之一,在中国也被列为第三主食。

但是好多中国人都不认识莜面的字,不知道它念yóu,还有人把它念成xiǎo。我们想让所有中国人,甚至全世界的人认识这个汉字


但谁又有兴趣来上我们的识字课呢?先认识这个字,再说这东西怎么样?这是一个巨大的营销传播障碍。而超级符号(logo)、超级话语就可以即刻降低这个成本,一下子就进入到所有人心中去,使所有人都认识、都记住、都喜欢、都亲近莜面。

我们找到了这个超级符号(logo)、超级话语,就是我爱你——I love you! I loveyou,嫁接为I love 莜!再用全球流行的超级符号(logo)我爱纽约”——IloveNY——的心形标志,创作了 “ I love 的超级符号(logo)

这样西贝莜面村就拥有了具有强大冲击力的超级符号(logo)系统,创造全球共享、无与伦比的品牌体验。


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