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用符号(logo)打造品牌

2022-05-18
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符号(logo设计)打造品牌、最小记忆单位(口号)我们正处在一个信息碎片化的时代。

人们对一个品牌的印象,是来源于一些记忆碎片的堆积。比如你对可口可乐的印象,就是几十年来无数的记忆碎片堆积起来,形成的那个印象。我们研究符号(logo),就是谋求将记忆碎片中最小的一片,打造成一个品牌符号(logo),达到三个效果:

第一,每个人记得的都是同一片;

第二,一记就牢,不容易忘记;

第三,能装载品牌的身份及价值,零损耗传播。每个人记得的都是同一片,这很重要,这样大家就不会对品牌盲人摸象,如果每个人摸到的地方都不一样,摸几年都摸不全。传播是什么,一传十,十传百,百传千,猫就被传成了大象。你要想你传播的东西不被传歪,不被损耗,不被夸大,就要打造一个明确的符号(logo)

比如三精的口服液,每个人首先想起的都是蓝瓶,蓝瓶带来纯净、安全、科技的联想。想到葵花的儿童药,每个人都马上联想到小葵花妈妈在课堂上课的形象,这形象又带来健康、亲切、专业的信赖感。想到田七牙膏,就想到拍照的时候喊————”。所以我们称品牌符号(logo)最小记忆包,用以提高记忆和传播的效率及准确性,同时,极大地降低记忆和传播的成本。同一个记忆碎片,同一个品牌印象,这是华与华方法做品牌体验的一个重要原则,你现在就可以测试一下你的品牌,问问周围的人:说到A 品牌你想到什么?看看每个人脱口而出的是不是同一个记忆碎片。如果能达到同一片,那就是一个极其了不起的巨大成就。


如果你不理解脑白金为什么成功,你可以试着问问这个问题:想到脑白金你想到什么?所有人都会回答:收礼还收脑白金。这就是它的成功之道。

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logo设计课程

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