符号(logo)在品牌战略中的价值什么是传播？传播是人与人之间、人与社会之间，通过有意义的符号(logo设计)进行信息传递、信息接收或信息反馈活动的总称。传播是进行符号(logo)的编码，再给接收者解码的过程。
营销传播的目的是通过影响消费者的观念和行为，促使他做出购买商品的行动。你要消费者购买的这个商品，就需要一个符号(logo)。或者说，你需要一个符号(logo)来指称它。这就是符号(logo)学的首要功能：能指和所指——指称功能。
符号(logo)的指称，可以是简单的指称。如“狗”这个词，是一个能指，它的所指，是指狗这个动物。符号(logo)的指称，也可以是非常高效率浓缩大量信息的指称，这表现了符号(logo)的第二个功能——浓缩信息功能。比如“1+1=2”，这里的“1”“+”“=”“2”都是符号(logo)。如果没有这些符号(logo)，一加一等于二还行，三千八百五十二乘以五万八千三百二十等于多少就费劲了。
想想你中学学过的那些数学、物理、化学，那些方程式，没有符号(logo)，整个科学体系就无法建立起来。当然，没有语言符号(logo)，语文你也学不成。
社会生活中如打招呼的动作，仪式、游戏、文学、艺术、神话等等的构成要素都是符号(logo)。军礼、少先队队礼、飞吻、竖大拇指、竖中指，这都是典型的动作符号(logo)。把食指竖起来放嘴边，这是动作符号(logo)，再配上一个声音符号(logo)“嘘——”，这是“别说话”的意思！纳粹的举手礼，十万人在广场上举起手来，那更是摄人心魄的符号(logo)。一个动作，就统一了意志，压制了异己，并能发动对犹太人的攻击。整个希特勒的纳粹德国就是一个符号(logo)帝国。希特勒是一个把符号(logo)暴力发挥到极致的恶魔。
符号(logo)的第三个功能，是传达指令的功能。符号(logo)就是命令。我们从小就学习并习惯、依赖于符号(logo)的命令。是斑马线告诉我们在什么地方过马路，是红绿灯保护我们在过马路的时候没有被撞，是厕所上面的那个洗手间的符号(logo)指引我们该进哪个门。由于你认识符号(logo)，电话来的时候，你知道该按哪个键，你给一个两岁小孩看那个电话，他就不知道该怎么办。有一天，他爸爸教他，按绿色的键就是接电话的，你会发现，他非常着迷。电话一响，他马上冲过去要按那个东西。
在电梯里面，小孩够不着电梯的按键，但是一旦他发现按哪个按键可以控制这个电梯的时候，他马上就会着迷，每次抢着按。他赖在电梯里面不出来，下到一楼，他又上到九楼，下到一楼，他又上到八楼。每一次他都会发现是正确的：只要按到九楼，电梯就在九楼开；只要按到八楼，电梯不会在九楼开，肯定在八楼开。
他慢慢地学习了怎么去应用符号(logo)，怎么去听从符号(logo)，怎么跟符号(logo)合作，来控制自己，控制这个世界。符号(logo)有强大的意志力，影响人的看法，指挥人的行为。人们是听符号(logo)指挥的，“红灯停，绿灯行”就是符号(logo)指挥行动。乔布斯用它来设计软件，就是红按钮关窗，绿按钮开窗。小时候看战争电影，吹冲锋号，这就是指挥你向前冲的符号(logo)。你不冲，就军法处置了。
我们看到，符号(logo)可以浓缩承载极大的信息量，符号(logo)可以传达巨大的力量和影响人的思想行为。
符号(logo)的功能一：指称识别功能。
符号(logo)的功能二：信息压缩功能。
符号(logo)的功能三：行动指令功能。
这三个功能，正是营销传播所需要的，这就是符号(logo)在品牌战略中的价值。
这样就更能理解，为什么说建立品牌就是建立符号(logo)。
找到一个符号(logo)，能识别我们，浓缩我们的价值信息；还能同时影响消费者的看法——喜欢我们；指挥消费者的行为——购买我们的商品，还推荐给亲友。
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