企业标志logo设计需要遵循的基本原则
2019-08-09
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  一、有内涵:

  这是一个标志存在的前提,什么是内涵,就是品牌的核心价值、核心定位,一个毫无内涵与品牌价值定位风马牛不相及的标志,相信不能为品牌带来任何益处;有内涵,并不是你要经过N多的语言来解释才能让消费者明白,我这标志代表的是什么内涵,真正好的标志,只要一二句话,甚至不用说,她就能把品牌的内涵定位价值充分表现。

  品牌定位欢乐,那就要有欢乐的表现,品牌定位高雅,那一定要有高雅的标志logo设计表现,这是一个品牌标志设计的基本原则。因此,如果有一天,客户在品牌内涵定位什么都没有的情况下,让你做一个标志设计,我认为这是对设计人员的一大讽刺,这样的标志,我相信是很难轻松完成的。

  二、有创意:

  这是一个优秀标志的必要条件。真正优秀的标志,一定会有其标志的创意点融合在里面,这是对品牌定位的表现升华。也许有人会问,世界上这么多知名的品牌,你看他们的标志这么简单,哪有什么创意可言。

  这话对,现在世界上大多数的知名品牌的标志,其实都很简单,很朴素,没有多少创意性可言,但是有二点,不过你不要忘了,第一,他们诞生的时候,在那个年代,他们一定是代表着潮流,也就是说,标志的创意其实是很有时代性的,随着时间的推移而有不同的创意表现方式。第二,现在已经成名的标志,他们不可能为了迎合现代的审美,进行颠覆性的改造,如果这样,他们这么多年的形象树立是白做了。

  因此,调整品牌,特别是针对市场上有一定影响力的品牌,那是一件十分风险的事情。作为想设计标志的品牌,我相信现在他们都还不是知名品牌,作为一个新品牌,要想在千军万马的品牌海洋中脱颖而出,没有好的创意,一定是更难。有创意的标志,有助于加深品牌印记,降低传播费用,更重要的是,将有助于产品的消费认可。

标志logo设计

  三、有美感:

  美感的要求,我认为是第三层次的,如果满足了前面二条,美感的要求只不过是一种锦上添花,但反过来,有美感的标志,并不一定适合某一个品牌,更不是一个优秀标志的必须条件。当然有一种标志例外,那就是当装饰符号使用的标志,他不求帮助记忆品牌,只需要能够衬拖广告画面的美感即可,她可以被当成标志,也可以不是,因为,很多房地产广告都在用,仅此而已。

  四、创意原则:

  从标志创意的视角,品牌标志设计须做到简洁、新颖独特、一目了然,给消费者以强烈的视觉冲击。在信息爆炸的时代,消费者对复杂、大众化的信息几乎是难以入目,或者过目即忘。因此,标新立异的标志创意是消费者青睐品牌标志的重要原则。匠心独运的品牌标志易于让消费者识别出其独特的品质、风格和经营理念。

  因此,在标志logo设计上必须别出心裁,使标志富有特色、个性显著,不仅在视觉效果上要抓住消费者的注意力,而且在心理效果上要抓住消费者的心,使消费者看后能留下耳目一新的感觉。

  五、 设计原则:

  标志由线条、形状及色彩组合而成,因此从艺术设计的视角,品牌标志的设计,在线条及色彩搭配上应遵循布局合理、对比鲜明、平衡对称、清晰与简化、隐喻象征恰当的原则。平衡是指各要素的分布要令人赏心悦目,留下和谐的视觉印象;对比是利用不同的大小、形状、密度及颜色,以增强可读性,更加吸引人们的注意力。

  六、认知原则:

  从消费者对品牌标志的识别和认知视角来看,品牌标志在图形及色彩的运用上要做到简洁明了、通俗易懂、鲜明醒目、容易记忆,并符合消费者的风俗习惯和审美价值观。

  例如,奔驰的“三角星”标识代表发动机在海、陆、空的强劲马力和速度,在车主和车迷的大脑中会形成这样的认知:所有喜爱汽车的人对这个商标产生的反应是信赖、崇敬、自豪和满足。在品牌标志设计中往往存在这样的误区,即过分追求图形的艺术性,高度抽象,而忽略大多数消费者的可识别性。

标志logo设计

  七、一见钟情:

  品牌标志同样存在“颜值控”现象,优秀的品牌标志要让人第一眼就爱上它。这就要求首先要有美感,从色彩、图案,到线条、比例都要符合主流审美观的基本要求。其次,要有创意和内涵,真正优秀的标志,一定会有其标志的创意点融合在里面,这是对品牌定位的表现升华。

  如果品牌定位关爱,就要有关爱的元素在里面;定位欢乐,就要有欢乐的表现;品牌定位高雅,那一定要有高雅的设计。尤其,如果是一个名不见经传的新品牌,要想在千军万马的品牌海洋中脱颖而出,没有好的创意,一定会更难。有创意的标志,有助于加深品牌印记,降低传播费用,更重要的是,将有助于产品的消费认可。

  需要说明的是,创意凝结着智慧的魅力,但创意绝不意味着复杂。如果一个标志需要设计师用几百字去解释人们才领会内涵,就只适合放在博物馆里,企业坚决不能采用。

  八、一生不变:

  曾经有一段时间,财经媒体上经常有企业换标的报道。但我们认为,除非标志有足以致命的文化缺陷或遭到法律禁止,非改不可,否则就不要改。即便改,也是小修小改,在继承的基础上做微创新。因为一个长期使用的标志,是企业的投资,承载着企业的无形资产。而且,再推出新标志,还要投入巨大的传播成本。百事可乐的标志改过十多次,而可口可乐的经典标志至今保留,所以大家对后者印象更深。

  为了保持品牌标志的长期稳定,需要注意两点:第一,不要赶时髦,不同时代有不同的审美观,但流行的东西命短。第二,在标志logo设计之初,应站在品牌战略的高度,为品牌设计有一定包容性的标志,为品牌长远发展提供延伸空间。

  深圳标志设计公司标志先生是一家高端的原创标志LOGO设计公司,团队成员平均设计行业经验超过五年、设计总监超过十年行业实操经验。深圳标志设计公司借助多年来积累的经验,用互联网化思维来经营。打破传统logo设计公司服务边际成本过高的行业困境,轻松解决传统标志设计公司合作的一系列问题。

  深圳标志设计公司标志先生打通LOGO设计与商标注册业务流程,为用户提供LOGO商标注册率排查,设计生成高注册通过率的LOGO,减少商标注册通过率低的难题。

  深圳标志设计公司标志先生希望提供有温度、有灵魂又多 ·快 ·好 ·省的标志设计方案,让千千万万中小企业都能用上专业化的企业标志,助力中国品牌成功升级。

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