20世纪以来，标志的设计风格经历了从现代主义风格到后现代主义风格两个演变阶段。深圳标志设计在商业传播中，现代主义文化强调对进步和未来的信仰，从工作中求得解放。后现代主义文化丢弃了等级，以个人的自我发展和自我统治为中心，无法容忍他人的操纵，这种文化为西方年轻一代所崇尚。
(一)现代主义风格
现代主义艺术风格盛行于20世纪初的欧洲，代表性人物有毕加索、蒙德里安哥本等。现代主义风格的基本理念是：强调和谐统一、“装饰即是罪恶”、“简单就是美”、“美在比例”、“越少就是越多”。表现在设计行为上便是，把装饰部分减少到最基本的圆、方和水平或垂直线等几何图形。但这种过于方正或圆滑的风格从视觉上缺乏美感。
(二) 后现代主义风格
现代主义艺术风格盛行于20世纪初的欧洲，代表性人物有毕加索、蒙德里安哥本等。现代主义风格的基本理念是：强调和谐统一、“装饰即是罪恶”、“简单就是美”、“美在比例”、“越少就是越多”。表现在设计行为上便是，把装饰部分减少到最基本的圆、方和水平或垂直线等几何图形。但这种过于方正或圆滑的风格从视觉上缺乏美感。
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