怎样利用“面”元素设计品牌LOGO
2019-09-05
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  点移动的轨迹形成了线的形态,而线通过聚集和闭合的方式形成了面,这是我们对点线面三者关系的基本理解。设计中面和点、线相参照,它最基本的特征就是在设计空间或范围中所占的面积比较大。

  特别强调的是,我们在一些LOGO中,有由线构成的空白(实际为透明的)闭合区域,视觉上构成了一个“虚面”(下面会介绍到),但是因为这个虚面并不构成我们的视觉认知,所以 ,这种闭合线构成的LOGO我们还是归属到线构成当中。

  基于面这样的基本特征,我们其实可以发现,并不是点构成了线,线才构成了面。当点的外形面积足够大的时候,点就具备了面的特征;而线的外形也足够宽的时候,线也直接具备面的特征。如下图中设计范围(红框)中的点和面。

  1、相似法则:

  我们的视知觉倾向于把外观相似的物体归为一类。相似物体属性包括外形、颜色、大小和排列方式等,我们会将这些相似元素默认为同一级别。

  2、图形-背景的关系法则:

  在我们看来,设计作品中的元素要么是图形,要么是背景,图形和背景的占比会随着相互的比例变动,形成图形和背景的角色互换。品牌LOGO设计在这一法则的运用中,以正负形设计最为巧妙。

品牌logo设计

  3、组织法则:

  指的是外观不同的设计元素,同样可以通过一定的方式使它们表现得更为相似,如(联合利华)。这里指的相似并不是相似法则,而是指元素之间的关系强度。加强不同外观的元素,有两种方法:一种是通过闭合界线,将元素集中。一种则是通过密集方式,体现元素之间的强关系。

  4、闭合法则:

  我们的大脑能通过以往的视知觉经验,自动补全不完整的图像和图形。

  5、连续法则:

  连续法则多数出现在线构成的LOGO当中,这个法则说明的是当我们的目光沿着相似的排列物体移动时,大脑会形成逐渐增强的“定势”。

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