怎样利用“线”元素设计品牌LOGO
2019-09-05
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  通过线塑造新形象会比“点”要简单很多,也更丰富。点成线,线成面,在点和面之间的线不但兼具点的灵动,同样也具有面的延展。线能够表现丰富的情感,也具备很强的表现性。

  “线”的分类?

  直线:

  横直线带给人以平静,重复排列的直线会让人觉得稳重,甚至能让人感受到安逸的状态。当然,横线在带来延伸感的同时,也象征着死亡。竖直线有力量感,竖线就像旗杆,带给人崇高、严肃的心理感受,竖线也会带来向上感,具有男性美的特征。

  斜线:

  斜线带有更为明显的方向感。线是点移动的轨迹,随着倾斜的角度不同,带来的速度感也不同。巧妙的斜线排列能让设计变得立体。

  曲线:

  主要指有一定规律的曲线。一直是柔软、律动,表现优雅的代表。因此,我们会看到很多的曲线构成的LOGO,要表达的品牌诉求对象多是女士、少女、婴儿这类群体。曲线具有女性美的特征。

  折线:

  折线的转折起伏部分都比较干脆利落,线段之间呈现的律动紧张又快速,会给我们带来刺激的视觉感受,折线的速度感和力量感要比其他分类的线来得直接。

  螺旋线:

  类似于弹簧的螺旋线,显而易见的会带来弹跳感。中心汇聚的螺旋线会有聚焦的视觉感受,一定程度上会产生扭曲的感觉。螺旋线不一定是曲线,也可以是直线构成螺旋结构。螺旋线在品牌LOGO的设计中,一般都会用来表现品牌汇聚、聚焦、包容的形象。

  无序线:

  常见的无序线主要体现在手绘或者比较自由的品牌LOGO设计当中。无序代表自由,当然也会表示杂乱,但是并不代表不能作为LOGO出现,通过无序的线创造新的形象,更具灵动。

品牌logo设计

 “线”的特征和作用?

  在几何学的定义里面,线没有所谓的粗细,只有长度和方向。但是我们设计构成中的线不仅有粗细,还有形状。点构成线,同理,点外形所带来的视觉感受同样会在线上面体现,如带有尖角的线。线构成的设计,在设计过程中同样会有空间和方向的变化,线能形成主旋律的主线,也能成为甘当配角的装饰线。

  线的粗细:

  品牌LOGO设计中线的粗细和文字设计中笔画的粗细所代表的含义是一样的。粗狂的线同样具有男性美的特征,有重量感。纤细的线常常被设计师作为对女性美的表达,是品牌女性化设计的一大核心。

  线的引导:

  线是点的运动轨迹,除了具有很强的方向性,同时也会带来引导作用。从阅读习惯上来讲,左右上下是习惯性的阅读方式,但是在品牌LOGO设计中,设计师会通过线的延伸方向来打破这种习惯。

  线的分割:

  在正空间中通过线元素分割图形,是常见的设计方式。而在负空间里体现线的分割作用也更明显。我们熟悉的IBM的LOGO的负空间就是运用了线的分割作用。

  线的立体:

  线的排列,大小的差异,以及层叠的方式,会在品牌LOGO设计中体现立体构成的层次感和空间感。利用线设计出的立体造型会让LOGO变得巧妙。

品牌logo设计

  LOGO中线的表达方式:

  我们开始也说了,线能有很强的延展,能够构成多样的形象,表达丰富的情感。当然,我们同样对线的表达分成以下两种:

  抽象表达(看不懂的表达):

  通过构成不同的几何体呈现不同的品牌形象。

  具象表达(看得懂的表达):

  组合成现实存在的事物进行视觉上的直接表达。

  线在品牌LOGO设计造型中的地位非常重要,线构成面,面的型是由线来塑造,不同的线表达不同的意象。对点和线的认识,我们不能仅仅局限在品牌LOGO设计当中。线是非常丰富的设计语言,它在招贴设计、书籍装帧、名片设计、商品包装、导视系统、VI设计中,都起到非常重要的作用。

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