姓名谐音商标对市场竞争会产生何种影响?
2019-10-07
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  姓名谐音商标的社会影响姓名谐音商标的产生迎合了某种市场需求,即以最少的投入获得最大的宣传效应,从而用最短的时间在激烈的市场竞争中夺得一席之地。然而,这种竞争悖离了正当竞争的轨道,还助长了投机取巧的经营作风,扰乱了市场秩序,负面影响显而易见。

  1、欺骗消费者。

  在商业经营活动中,确实存在着用自己的名字或姓名的谐音作商标或商号的情形。例如,山东皇明太阳能集团公司就是以总裁黄呜姓名的谐音作为商标和企业的名称;还有洗发水“百年润发”就是嵌入了周润发的名字。于是,消费者看到姓名谐音商标往往会认为与名入之间存在某种联系,从而发生混淆。

  2、误导厂商从事短视行为。

  姓名谐音的短期效益是显而易见的,可以快速提高商品知名度,还能节省广告费用。然而,一旦名人的影响力江河日下,以此为依托的商标的声誉便要大打折扣。厂商追逐姓名谐音商标无疑是把商标的生命交由他人来操纵。另外,姓名谐音商标在追求读音近似的同时,也竭力想突出商品的特征,如“泻停封”作止泻药商标,“流得滑”作涂改液商标:这种做法也会将自己的商标置于不利的境地,因为“从市场的角度看,商标所使用的词汇与商品的关系越密切,显著性越强;而从法律上讲.这样的词汇的显著性最弱,从长远利益看,还是应该选择法律显著性强的标志作商标。

谐音商标

  3、损害商业道德。

  利用名人知名度的行为并不在禁止之列,如名人广告就是建立在等价有偿基础上的合法的市场行为。而使用姓名谐音商标的厂商却是在没有征得名人的同意的情况下,以很小的代价就达到了提高自己的商品知名度的目的。尽管有些消费者不认为该商标与名人之间有任何联系,也会因为对该名人的偏爱而对商品产生好感。当然,也不乏消费者认为利用明星名字谐音作商标低俗和哗众取宠。但是精明的厂商如果用得好,用得巧,也能刺激消费者的购买欲,从而在与同行的竞争中占据高位。

  4、扰乱市场秩序。

  如果名人的姓名已注册并成为驰名商标,如“李宁”、“范思哲”,对其进行谐音模仿则构成商标淡化。但驰名的姓名商标毕竟为数极少,多数的谐音商标则游离子法律的规制之外。值得一提的是,许多创造并申请注册姓名谐音商标的人并不是使用商标的生产者,而是试图取得姓名谐音商标的专有权?并转手以牟利的投机者。尽管商标注册的审查和核准过程极为严格,周期也较长,有的注册最终可能被驳回?管理部门却会为此无端付出不必要的审查成本,况且还造成了不良的社会

  5、加剧商标的异化。

  传统商标是作为附属于商品或服务的排他性权威印记而存在的,而现代社会的商标日益脱离了商品的束缚,具有了独立的价值。现代的市场,已不再仅仅是商品指挥商标来引导消费,而是异化的商标指挥着商品,从而引导市场和消费。商标标识上的显著性、信息性已逐渐成为掩盖商品本来面目的工具。异化的商标不仅表现出一系列“反常”的现象.更可能为一些不法经营者“抢注”、“假冒”、”反向假冒”等违法行为提供可乘之机。市场上诸多姓名关于谐音商标的炒作不正折射出许多厂商对新奇的商标的关注超过了对产品的投入?

  6、侵犯人身权。

  公众人物因为比普通人拥有更多的社会资源,一言一行都会引起社会关注,牵动社会舆论。若其姓名使用不当,在社会上造成的不良影响会比一般人要大得多。尽管司法实践中要求公众人物承担“忍受义务”。但创造或使用姓名谐音商标的人分明是无视当事人的感受,有损其人格尊严。如果相关的产品粗制滥造,还会对名人的声誉有所玷污。

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