标识logo设计表现策略
2019-10-15
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  标识logo作为一种具有很强象征性的大众传播符号,以精练简洁的形象语言表达深刻的内涵,并借助人们的符号识别、联想等思维能力,传达特定的信息。

  今天,虽然我们语言和文字传送的手段已十分发达,但是像标识这种令公众一目了然,效应快捷,并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式,仍然是任何传送方式都无法替代的,所以标识也越来越受到人们的重视,也更加显示其极其重要的独特功用。

  一个国家的国旗、国徽具有任何语言和文字都难以确切表达的特殊意义,公共场所的交通、安全、操作等标识,对于指导人们进行有秩序的正常生活、确保生命财产安全,具有直观、快捷的功效,商标、店标、厂标等标识,对于经济发展、维护企业和保障消费者权益等方面具有积极作用,各种会议、庆典、邮政、运输、机关团体乃至图章签名等等,几乎都与表明自己特征的标识有关,这些标识从不同的角度发挥着沟通、交流和宣传的重要作用,推动着社会经济、政治、科技、文化的进步与发展。

标识logo设计

  1.基本原则及艺术规律的把握:

  在标识logo设计构思创意时,首先要详细了解设计对象的使用目的、适用范畴、有关法律法规等情况,在深刻领会其功能性要求的前提下进行设计创作,并要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌等。其次,我们还要充分考虑到标识实现的可行性,针对应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段,应用于印刷、广告、映像等视觉传播方式上,或在放大、缩小时的视觉效果。

  再次,我们还要考虑到设计创作出的标识要简练、概括、完美,几乎成功到找不到更好的替代方案,那么在构思时就应力求深刻、巧妙、新颖、独特,表意准确,能经受住时间的考验,构图美观、大方、凝练,选择的图形、符号既要简练、概括,又要讲究艺术性,色彩搭配要单纯、强烈、醒目。

  标识艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术,它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号、色彩,经过艺术的加工和提炼,使之构成具有完整艺术性的图形符号,从而区别于装饰图形和其它艺术设计;有时也直接利用一些现成的文字符号,使其更具有鲜明形象性、艺术性和共识性的特征[1]。

  在日常生活中,标识不仅可以单独使用,而且经常运用于各种广告、宣传、文件和映像等视觉传达中,不论放得多大或缩得多小,都能显现出自身独特的装饰美,获得理想的艺术效果。构图紧凑、图形简练是设计创作者必须遵循的结构美原则。

  标识logo设计的艺术语言必须单纯而又单纯,力戒冗杂,一切可有可无、可用可不用的图形、符号、文字、色彩坚决不用,一切非本质特征的细节坚决剔除,能用一种艺术手段表现的就决不用两种,能用一点一线一色表现的决不多加一点一线一色,高度单纯又具有高度美感。

  标识logo图形所体现的不是个别事物的个别特征,而是同类事物整体的本质特征,设计者通过对这些特征的艺术强化与夸张,获得共识的艺术效果,这与其它造型艺术通过有血有肉的个性刻划获得感人的艺术效果是迥然不同的,对事物共性特征的表现不是千篇一律和概念化的,同一共性特征在不同设计中各具不同的个性形态美。

  我们了解和掌握标识logo设计的这些基本原则和艺术规律,创造性的探求恰当的艺术表现形式和手法,锤炼出精当的艺术语言使设计创作的标识具有高度的整体美感,提高标识艺术表现力,获得最佳的视觉效果。

标识logo设计

  2.各种表现手法的灵活运用:

  在标识logo设计中,设计师常常采用与标识对象直接关联而具典型特征的形象来直述标识,能产生直接、明确、一目了然之感,让人们易于迅速理解和记忆,正如我们在表现出版业时以书为形象,表现铁路运输业用火车头,表现银行业用钱币等等。

  我们可以采用与标识内容有一定联系的图形、文字、符号、色彩等来象征标识对象的抽象内涵,如用交叉的镰刀、斧头象征工农联盟,用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长,也有采用社会约定俗成和认同的关联物象为代表物,如用鸽子象征和平,用雄狮、雄鹰象征英勇,用日、月象征永恒,用松鹤象征长寿,用白色象征纯洁,用绿色象征生命等等。也可以采用与标识含义相近似或具有寓意性的形象,以影射、暗示、示意的方式表现标识的内容和特点,如用伞的形象暗示防潮湿,用玻璃杯的形象暗示易破碎,

  用箭头形象示意方向等等。用特性相近的事物形象模仿或比拟所标识对象特征或含义的手法,如全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞,日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象的图形、文字或符号,给人一种强烈的现代感、视觉冲击感和舒适感,引起人们注意并难以忘怀,这种手法不仅仅靠图形含义,而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标识,如李宁牌运动服将拼音字母L横向夸大为标识,日本五十铃公司以两个菱形为标识等等,是为使人辨明所标识的事物,往往这种标识配有少量小字,一但人们认同了这个标识logo,哪怕去掉小字人们也能辨别出它。

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  图片/文章来源:网络

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