企业更换标志logo需要注意的事项
2019-10-15
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  在我们的一些中小企业中也会经常遇到换标现象,但是新的标志logo设计让人感觉不到企业的进步和品牌的提升,就像换了一件不旧不新的衣服一样,引不起大家的注意和好感。这种现象在国内非常多。为了避免这种现象,在设计标志时应该从以下几个方面考虑:

  一是从行业特性出发。

  标志logo设计根据行业特征进行考虑,凸现自己在行业的里面的地位和成就。这是一般很多企业设计标志的做法,这种做法适合专注一种产品的企业。标志的形象让消费者能够第一感觉认识到品牌的感染力,抓住消费者的第一眼球。

  二是从企业文化出发。

  企业文化是企业在发展中沉稳下来的精华,公司人员共同遵循的理念和思想。从企业文化方面进行标志的设计能够折射企业的灵魂,体现企业的特性,让广大的消费者和行业内外人看到企业的发展根基。

  这种方法标志logo设计在一些集团性质的公司应用特别多,集团公司讲究多元化发展,标志不可能体现出所有的产业特征。所以,共同的企业文化是大家所共同拥有的,也是大家所追求的。这种标志很能体现一个企业的凝聚力和向心力。

  三是从消费者的心理感受出发。

  消费者对一个品牌有极高的忠诚度,除了品牌自身的价值外,标志的心理感觉占有很高的成份。这种标志的设计在服装鞋帽和食品饮料行业应用特别多,服装能够体现一个人的品味和档次,只要看到标志就能有感觉。

  比如,耐克、金利来等,只要是标志一出现,消费者的心理就会有感应,以致蠢蠢欲动。食品饮料行业消费的是一种生活状态,标志代表你是属于什么样人群和生活。在更换标志时,从消费者心理感受出发最能吸引人的关注,同时在推广中具有很强烈的感染力。

标志logo设计

  标志logo更换后,在对外的宣传发布中,企业必须做到前呼后应,快速反应。纵观最近几年世界大牌企业的换标,我们可以看出,在他们还没有正式启动新标之前,外界的媒体、同行业的竞争对手、专业的人士等都开始关注。这种观注无形中提高了品牌的知名度,给予品牌高度的吸引力。

  在换标前期,企业可以通过全国、全球招标的方式发布招标邀请,最好采取有秩序的推广活动。比如换标期间,由公司老总亲自主持新闻发布会,欢迎各界的朋友来参与换标的整个事件,同时希望各界能够大力支持换标邀请的发布,最终也是为了品牌更好的发展,更好的服务消费者等。这种推广和宣传,不仅使品牌的换标影响力得到扩大,最根本的是能够让更多的人参与进来,提高新标的质量。

  标志logo在正式启动时,企业的重要领导一定要面向全国、全球进行召开隆重的新闻发布会,并推出新的产品或者代言人。这种做法可以说一箭多雕,事半功倍。长红的换标就是典型案例,发布新标、推出代言人、展示新产品,这样一口气下来,体现出整个企业和品牌的万象更新。让消费者更加对品牌具有吸引力、让经销商更加对品牌具有经营信心、让竞争对手更加对品牌具有恐射性。

  新标的更换讲究以快致胜。中国联通、海尔、联想等品牌,在新标正是发布后,短短的时间内几乎全部更换掉了老标志。无论是央视的新广告片还是农村墙体的户外广告,都实现了新的标志,让人感觉好像“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”。这种快速的更换让外界都感觉到新、奇,加强对品牌的关注。

  任何品牌的换标都是一个重大的事件,在整个企业的发展历程中,换标意味着品牌将要发展、企业将寻求突破。所以,新标的发布绝对不能敷衍了事,要做到有声有色,名扬四海。

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  图片/文章来源:网络

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